在今天的社会生活中，各种各样商业的、文化的广告包围着人们一路牌广告、灯箱广告、霓虹灯广告、POP(售点)广告充斥于街道、车站、广场、商店和城市及乡村的各个角落，占据着每一一个重要的视觉空间。
这些以视觉形象作为传递媒体的广告，都是历史上存在最早、发展历时最长的一种广告形式一招贴广 告的延续和演化。一百多年来，招贴艺术家对于各种设计语言和表现风格的探索、研究，为现代视觉传达设计奠定了坚实的基础，而今天流行的各种平面设计风格，都可以在历史上的招贴作品中找到它们最初的创作渊源。
苏州海报招贴设计——苏州极地视觉设计
第一节招贴广告的历史
在远古时代，类似于招贴广告的公告牌、告示牌已经出现。它们向大众传遂各种消息、国王的法令、部落之间的协议等。它们竖立或张贴于民众集聚的市场、广场、教堂或庙宇之前。人们经过无数次的实践发现:信息通过这种媒体来传递，有效而快速。
世界上最早的一张海报招贴广告是目前保存在英国伦教博物馆的的约000年前的一份寻人文字招贴，它是英国军队在埃及古城底比斯遗址上发现的。上面书写的内容为悬赏枚金币，捉拿一个逃跑的奴隶。所用的纸草是由尼罗河上游的芦苇类植物纸莎草制成的， 当时这种纸草相当珍贵，只有少数富足的奴隶主和富人才可使用。作为媒体的一一种形式，招贴具有可复制性和可传播性，它的可复制性有赖于印刷术的出现。公元8世纪前后我国产生了雕版印刷，宋仁宗庆历年间(1041- -1048)，毕异发明了活字印刷术。根据考古发现证明，我国最早的印刷招贴的出现要比英国早400年左右，也就是公元11世纪(宋朝)。这幅招贴便是著名的山东济南刘家功夫针铺的印刷广告。它由铜版印刷，四寸见方，上面书有“济南刘家功夫针铺"字样，正中为白兔抱铁杵捣药的插图，左右两边分别写着“认门前白”“兔儿为记” 等相当于广告语的文字，下部还有一些关于商品及销售方面的说明(图2-1)。这张招贴同时还兼作针的包装纸。前，刘家功夫针铺的印刷铜雕版陈列在中国历史博物馆内，它是我国古代高度发达的商业和印刷技术的见证。
另外，中世纪的中国、日本和朝鲜，由于造纸术、印刷术的发明和传播，在宗教宣传品、民间年画等方面的设计印刷也有相当的发展，其中有些作品具有类似招贴广告的性质。
17世纪前后的欧洲，经济的发展和现代工业生产方式的逐步形成、发育，推动着招贴艺术进入了新的发展时期。招贴作为各类商品广告在促销商品、促进生产、提高生活质量、普及教育和科学技术知识方面发挥了空前的作用，同时印刷家兼具图形设计师技能和生产技能的时代已被机械化带来的分工所冲破，招贴设计成了一种独立的创造性专业。甚至一些政府为 了吸引青年人加入军队，也应用了把装饰纹样和士兵形象结合起来的征兵广告。
18世纪，招贴艺术在其各个方面都有了长足的进步。具有丰富变化的字体设计、装饰纹样和图形形象的戏剧海报、马戏广告等艺术招贴的出现，已敲响了现代招贴艺术这一新时代来临的晨钟。欧洲各地(特别是法国巴黎)出现了许多专职设计师，涌现了勒布鲁(Lebrun)、塞巴斯蒂安( Sebastian)、勒克莱利( Leclere )等一批有影响的插图画家。在字体设计方面，许多适合于招贴广告的字体被人们创作出来，如埃及体、爱奥尼亚体、透视体、珍珠体等�；钩鱿至耸僦盅Э频姆畔低�，包括数学、天文、物理、化学、生物和地理等方面，这都为招贴设计提供了丰富的表现语言。
19世纪，欧洲的产业革命引发了一连串的发明创造热潮，随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷形式替代了古登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸张。继之，摄影术的出现及彩色石印技术的产生，使得图形与图像的使用更具多样性。彩色印刷技术的产生，扩充了招贴广告中的视觉元素表现形式，招贴广告设计在其革新的道路上不断发展，最终成为广告传播的主要方式。
20世纪，由于图形设计师的出现和介入，招贴广告更注意商业功能，有些设计师受美术领城中立体派、未来派、分割派、构成派、超级现实主义和表现主义的影响较大，使招贴的表现形式有了较大变化。特别是1918年的第一次世界大战，招贴被当作募捐和招兵的主要宣传工具，如招贴设计师弗拉格将自己装扮成萨姆叔叔的形象，设计成一幅征兵广告，该招贴广告印刷发行了500多万份，成为历史上印刷量最大的一幅招贴。第一次世界大战结束后，格罗皮乌斯在德国创立了世界上第一所现代设计学校一包豪斯设计学院， 并使现代招贴广告的设计走上一条正确的道路。包豪斯的招贴设计受风格派和构成主义影响很大，拜尔作为包豪斯招贴设计的导师，提倡功能主义和构成主义，在招贴上几乎全部采用无饰线字体，并利用垂直线形式的构图，以条杆、嵌线、标点符号和方格来分割画面空间，形成拜尔式包豪斯招贴设计风格。虽然包豪斯在纳粹党的迫害下，不得不在1933年解体，但它的设计教学体系及招贴设计思想影响了全球招贴设计界，具有极为重要的历史意义。
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