第二节
“信息使者”文字
如果你已选择好插图，该如何给它配上合适的字体呢?
大家都认为文字是供阅读的信息，但其实它也属于图形，将字母ABC看作图形，它们就像被人类赋予了含义的直线、尖角和曲线。文字“扮演”着传递信息和装饰的角色，它就像一-位“信息使者”，会以最直接准确的形式传递设计师要表达的招贴主题的信息，不会像图形或色彩那样在思维理解上产生分歧。除了传递信息之外，文字还可以给观者带来很多的联想、回忆和情感上的共鸣。准确的文字运用，可以使招贴设计传递信息和表达思想内涵更为准确，起到画龙点睛的作用。
“一幅好招贴不需要文字解释”，这对图形创作提出了一个很高的要求，人们经�；岜徽刑芯哂卸捞卮匆獾耐夹位蛘哐だ龅纳仕�，而很少主动去了解画面中文字的效用和功能。但这并不等于招贴中不需要文字。面对一幅招贴作品，文字要素不可忽视，它在视觉传达的过程中深刻地影响着人们对图形形象和信息的理解。因为人类的认知和想象力是极其强大的，不会只是作出单一的判断，因此有了高度抽象的语言文字，来阐述观点和逻辑。
一、文字要素的分类
文字起源于原始图形，在人类社会的发展中，人们主要是依靠文字结构来有意识地思考问题。但是与图形相比较，文字在直观性和生动性等方面却处于劣势，也正是因为如此，文字的存在常常被忽略。文字的发展历史悠久，自古以来人类社会就伴随着文字的使用而不断发展、繁荣、演变，文字在历史中的地位坚不可摧。而在招贴设计中，根据文字要素传达的内容不同，大体可以分为主标题、副标题、正文、内文等方面，这些方面的内容不是特定的，，也可以根据设计师的需要进行修改和利用。
1.标题
标题是指招贴的主题短句，有主标题和副标题之分。主标题的作用是吸引观众的注意、表达招贴的主题并概括整个招贴的内容。副标题是解释、延伸和补充主标题的内容并且强调主标题的意义。标题是招贴的主要文字信息，应该简短有力，选用易于辨识的醒目祖大字体。为了使标题文字更加突出、视觉冲击力强，通常对标题文字进行特别的造型和编排设计，但要注意标题与整个画面的关系，切忌喧宾夺主，反而减弱了招贴整体的视觉冲击力。
2.正文
正文主要是说明招贴的信息，通过精准的文字表述配合图形完美地阐述招贴的主题内容。要强调的是，正文文字并不是对图形的-种简单的注解，文字与图形应当是一种相辅相成的关系，文字的艺术之美在于传达-种画外之音。
3.内文
内文阐明的是关于商品、企业、时间、地点等的信息，因此一般多使用较小和较细的文字，字体也选择比较常规易懂的，更加注重文字的可读性。希捷移动硬盘的招贴，通过一个个有些吹牛调侃意味的桥段，传达出该移动硬盘存储量十分庞大的产品信息。
二、文字设计原则
1.文字配图的辅助原则
文字配图的辅助原则是指文字和图形之间要相互辅助，这样它们的有机结合才可以获得非常有效的传播效果。文字既要突出醒目，又不能干扰图形在画面中的主体效果。
2.条理顺序原则
条理顺序原则是指要注意理顺标题(广告语)、正文(进一步的主题阐述)、内文(时间、地点、日期等)之间的关系。
3.字体统一原则
字体统一原则是指避免一张招贴中或者同一系列的招贴中使用很多种字体。根据内容来判断，选择适合的字体和色彩，尽量少用复杂华丽的字体，除非内容需要。好作品往往是一套字体贯穿始终，设计师只是通过对文字的大小、粗细、行距、字距、色彩、编排来把握整个招贴的艺术效果。任何形式都是服务于内容的，文字的艺术表现形式同样也是设计主题内容的外衣，越是耐人寻味的作品却越有着朴素简单的形式，因为看似简单，其实最合适。而花哨的字体、随意的颜色、复杂的图形也许正是为了掩饰内容的苍白。要多关注作品的内涵，善于在简单的形式中寻求变化和美感。
三、文字图形化
文字是传达信息的符号，但不仅如此，文字也可以是高度概括的图形。比如说中文，每一个汉字都有着丰富的图形意义，即使是字母，也具有图形的起源。在招贴设计中，我们可以把文字和图形结合起来灵活运用。
1.文字和图形的互相转换
若把图形看作填充文字的肌理，第-印象呈现的是文字，而深入观看时，文字却是由图形所组成的，并且，那些图形都能够用自己独特的角度来说明文字的意义。
2.改变文字的呈现形态
文字的呈现形态一直在被设计师们不断地尝试， 或图案化，或立体化。
3.利用文字的呈现方式增强意义
许多设计师的研指家的字楼.在文字笔西、结构等方面下功夫，希望通过这种字体的设计，能够更好地给予文字个性，并且通过文字的图形呈现方式来增强意义。
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