2.包装材料与包装结构
从商品包装的具体分类来说，包装材质对包装结构的影响也是十分重要的，上文主要阐述的是纸质包装的包装结构，其他不同材质的包装材料的包装结构也各不相同，接下来我们探讨不同包装材料对包装结构的要求。
① 塑料材质包装结构。目前塑料材质广泛应用于各种生活必需品的包装设计之中。塑料的加工工艺十分多样，吸塑是其中较为主流的形式，其主要原理是将平展的塑料硬片材加热变软后，采用真空吸附于模具表面，冷却后成型，广泛用于塑料包装、灯饰、广告、装饰等行业。由于不同类型塑料材质的强度、延展性各不相同，塑料材质的包装结构形态多种多样，人们可以利用不同的模具，将塑料设计成为多种不同的包装结构，如方形、圆形、筒形、盒形、袋形、复合形等。
②玻璃材质包装结构。玻璃是一种形态固定的包装材质，常常被应用于包装容器的设计。玻璃包装容器是将熔融的玻璃料经吹制、模具成型制成的一种透明容器。玻璃包装容器主要用于包装液体、固体药物及液体饮料类商品。玻璃材质的包装结构受到工艺的限制，往往以方形瓶或者圆形瓶的结构呈现。从瓶口结构来看，可以分为小口瓶(瓶口内径小于20mm)和大口瓶(又称罐头瓶，瓶口内径大于30mm)。从几何结构来看，可以分为圆形瓶、方形瓶、曲线形瓶和椭圆形瓶。从瓶颈结构来看，可以分为颈瓶、无颈瓶、长颈瓶、短颈瓶、粗颈瓶和细颈瓶
等。木料材质包装结构。木料是一种传统的包装材质，它长久以来被应用在外包装的容器之中，木质包装容器是指以木材为原料制造，并用于产品包装的容器。它是最古老的包装容器之一，木材在包装方面的用量仅次于纸包装容器。因此，木包装容器在包装容器中占有十分重要的地位。
木材的强度较大，刚性好，抗机械损伤能力强，可承受巨大码垛载荷，用胶合板制造的木质容器，外表较美观，并具有一定的耐久性、防潮性和防湿性。但是，木包装材质由于其材质特点的关系，在加工成型方面较受限制。因此，木料材质的包装结构往往以几何体为主，方形、圆形结构是木包装的主流形态。一些贵重的木材被人们应用于高档礼品的外包装设计之中，因此这类木包装往往精工细雕，以艺术品的姿态呈现在消费者面前。
4 金属材质包装结构。金属包装容器是指用金属薄板制造的薄壁包装容器。它广泛应用于食品包装、医药品包装、日用品包装、仪器仪表包装，工业品包装、军火包装等方面。其中用于食品包装的数量最多。金属包装因为其材质特性，比一般包装抗压能力更好，方便运输，不易破损。金属包装容器中马口铁容器因其抗氧化性强，且款式多样，印刷精美，深受广大客户喜爱。
包装工业中的金属容器，几乎都是薄壁容器，一般应用冷加工工艺，如剪切、冲裁、弯曲、拉深等。三片罐是金属容器的基础包装结构。三片罐是由罐盖、罐底和罐身构成的金属罐。罐身有圆罐、扁圆罐、方罐、三角罐、梯形罐等。由于金属材质的延展性较好，因此在不同的商品包装设计中，金属材质的包装结构可以根据商品外观和性质的需要进行改变。
(4)兼顾工艺与形态
不同材质包装容器的加工工艺是不同的，一些材质对加工工艺有着较为苛刻的要求，如果设计者忽视了包装材质的加工工艺，则很容易产生高昂的成本费用。因此，我们应该明确特定商品对包装形态与制造工艺的要求，才能完美地实现审美、形态、实用的统一。
(5)使用便利性和舒适性
包装结构的方便功能，主要体现在方便储运、方便使用和方便销售三个方面。商品在流通过程中不可避免地要经过时间不等的库存或储藏，然后才装卸运输，这样，包装件的尺寸、重量和形状都应合理恰当才利于提高工作效率，因此，过于庞大和过于细小的包装都是不合适的。商品到了消费者手里，包装件应能方便开启、拆装和使用，以便于回收利用。同理，在市场上包装件的展示，也应是简便的。
在包装结构设计时尤其要考虑到消费者的实际需要:第一，要便于消费者从购买的地方携带回家，这时就要有手提搬运的形态和构造，如较大包装，像酒、点心盒、电热水瓶等可在纸盒结构设计上采用提携式的形式。第二，在消费者使用商品的时候，要便于启闭，如饮料罐一般都用易开启装置，以便消费者在任何地点和场合开启。现代包装结构设计不仅要考虑内容物能否从容器中方便取出的问题，还要注意消费者在使用产品过程中是
否具有舒适感的问题。如洗发香波瓶结构的设计，以前多为旋钮式结构，当使用时将旋钮打开，香波挤出后再拧紧旋钮，钮盖易脱落，这样需要两次完成取出香波的动作，香波用量也无法控制，极不方便。新的结构是按压式的旋钮开启设计，按压旋钮拧紧瓶口以保证运输安全，使用时将之旋起再挤压。这种结构改变了液体流出的方式，从而减少了必须两只手同时工作和因手滑而可能产生的不便;同时，还可以控制用量，且无须担心旋钮不小心遗失的问题。
总而言之，包装结构的设计是从包装的�；ば�、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而进行的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地�；ど唐肺滓δ�;其次应考虑使用、携带、陈列、装运等的方便性;还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。
4.结构创意与市场营销结合
市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学，是以回答顾客最关心的7个问题为核心，以快速推动顾客购买进程为目的的活动和过程。它包含两种含义，一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。另一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营。
包装是一种营销力�！逗亲印ね獯⑺底笊稀芳窃刈乓辉颉奥蜩怪椤钡墓适�:一个郑国人从楚国商人那里买到一只有外饰漂亮木盒的珍珠，竟然将盒子留下，而将珍珠还给了楚国商人。从某种意义上来讲， 正是“精椟配美珠”的神奇包装效果招徕顾客，成功地引起消费者关注，并使之有了购买的冲动。在商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者眼光从货架扫过的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，突出产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的印象，使产品醒目地摆在货架上，才能有效地完成吸引消费者的目的。产品的包装要表现出销售力，承担着吸引消费者的主要功能。
21世纪进入了品牌消费的时代，也是个性化的消费时代。消费者购买商品不是为了单纯地满足物质需要，而更看重商品能给自己带来的个性满足和精神愉悦，这在感官上要靠包装表现出来。包装作为一个品牌的外在表现，是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”，使其成为吸引消费者的主导因素。包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，充分表现出品牌的内涵。假如没有内涵或者是内涵不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想，就会使品牌成为无源之水。
商品包装设计贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力。加深包装装潢的视觉传达范围和冲击力，结合产品的优良品质，塑造名牌产品，才能给企业带来无限的经济价值。美国许多品牌的成功很大程度上归结于其重视产品与营销及包装的设计，尤其在现代的产品营销过程中，家族式企业、系列化的包装、CIS战略的实施，为企业、产品品牌的声名远播奠定了基础，使商家在激烈的市场竞争中立于不败之地。
商品包装设计是引导企业实施品牌战略的立足点和出发点。企业实施品牌战略要有科学的方法，品牌策略恰恰提供了从品牌诞生到成长壮大的系统指导。为某个特定品牌确定一个适当的市场细分位置，使商品在顾客的心中占领一个有利的空间。当某种需要一旦产生，人们会先想到这个特定品牌。同时为品牌选定一个便于成长发展的空间。产品的系列化通过包装传达信息，是品牌传播的基础和依据。因此，企业在进行产品整体品牌规划之初，就应当对系列产品的包装设计加以重视，商品包装设计的优劣将直接影响企业实施品牌战略。
新奇有趣的包装结构不仅能起到�；ど唐返淖饔�，更能吸消费者的目光，使得商品在货架中脱颖而出，在激烈的市场竞争中获取先机。糖葫芦系列包装，运用多样的包装结构，结合多种形态的小包装，形成了丰富多变的视觉效果。月饼系列包装，其包装结构采用了多种形式，有六角形、正方形、不规则形状等结构，使得月饼礼盒的内部设计显得十分有趣，并且具有视觉节奏感，让消费者在打开包装的同时获得耳目一新的感受。灯泡系列包装，采用了折叠式立体化的包装结构，该包装结构利用立体化的纸质结构，增加了包装的耐压性和伸缩性，使得包装在很好�；さ婆莸幕∩嫌衷黾恿隋娜徊煌氖泳跣Ч�，靓丽的色彩、独特的结构为该产品在市场营销的过程中加分不少。
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