包裝設計里的文字字體裝潢設計
設計字體的目的，是要使文字既具有充分傳達信息的功能，又與產(chǎn)品形式、產(chǎn)品功能；消費者的審美觀念達到和諧統(tǒng)一。有以下幾項原則：
(1)要符合包裝裝潢總體設計要求：包裝裝潢是造型、構圖、色彩、字體等的總體體現(xiàn)，字體的種類、大小、結構、表現(xiàn)技巧和藝術風格都要服從總體設計，要加強文字與產(chǎn)品總體效果的統(tǒng)一與和諧，不能片面地突出文字。
(2)選用字體種類不能過多：一個包裝畫面，或許需要幾種字體，或許中、外文并用，一般字體的組合應限于三種之內(nèi)，過多的組合，會破壞總體設計的統(tǒng)一感，顯得繁瑣和雜亂；任意的組合，追求刺激，會破壞協(xié)調與和諧。
(3)字體應具有時代感：字體都反映一定的年代，若能與產(chǎn)品內(nèi)容協(xié)調，會加深對產(chǎn)品的理解和聯(lián)想。如篆體、隸體、有強烈的古樸感，顯示中華民族悠久的歷史，用于“西漢古酒”、“宮廷食品”等包裝就很得體，而用于現(xiàn)代工業(yè)品，則與產(chǎn)品的現(xiàn)代感大相徑庭，此時應用現(xiàn)代感較強的字體，如等線體、美術字等就很協(xié)調。
(4)要結合產(chǎn)品特點：包裝文字是為美化包裝、介紹產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品而選用的。文字的藝術形象不僅應有感染力，而且要能引起聯(lián)想，并使這種聯(lián)想與產(chǎn)品形式和內(nèi)容取得協(xié)調，產(chǎn)生統(tǒng)一的美感，如有些化妝品用細線體突出牌名與品名，能給人以輕松、優(yōu)雅之感。
(5)文字排列盡量多樣化：字體排列是構圖的重要方面，排列多樣化可使構圖新穎、富于變化。包裝文字的排列可以從不同方向、位置、大小等方面進行考慮，常見的排列有：豎排、橫排、圓排、斜排、跳動排、漸變排、重復排、交叉排、階梯排等多種。排列多樣化應服從于整體，應使文字與商標、圖案等互相協(xié)調，使之雅俗共賞，既有新意又符合大眾習慣。
(6)應具有較強的視覺吸引力：包括藝術性和易讀性，前者應在排列和字型上下功夫，要求排列優(yōu)美緊湊、疏密有致，間距清新又有變化，字型大小、粗細得當，有一定的藝術性，能美化構圖。一般字數(shù)少者，可在醒目上下功夫，以突出裝飾功能；字數(shù)多者，應在．閱讀效率上著力，常選用橫劃比豎劃細的字體，以便于視線在水平方向上流動。
|
