历史与发展
由历史与发展可以看到标志在不同时期所呈现出来的面貌、内涵和艺术特色。
一、历史
标志图形的应用可以追溯到五千年以前，先民以结绳明事，结绳的不同，所寓之事也有别;烟是有火的一种自然标记，人们由上升的烟会不自觉地想到有火，人们利用狼烟可以作为传送与火的意义有关联的信息，如紧急、火急、报警、求救等。这可以说是标志概念的雏形�！吧�、“烟”，如果通过图形符号表达出来，既是记号，更是人们创造和发明的一种具有 隐喻内涵的标志。彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩石刻在新石器时代就出现了;氏族和部落都习惯选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记(即称之为图腾)。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾，这些图腾作为图形符号有代替、指示、象征作用。这说明在文字诞生之前，先民就使用图形来传达思想与沟通感情，这不仅记载下了先民对自然的理解与期盼，同时也成了人类最早的图形艺术。由此看来，我们人类非常善于和习惯利用象征符号作为沟通彼此的工具，这也是标志功能最原始、最朴素的体现，可以被看做是现代标志产生的基础和前提。
语言有口头语言、书面语言(视觉语言) 。人类为了交流创造了语言，而为了记录的需要又创造了标记、文字等图形语言(符号)，图形符号属于视觉语言，是人类视觉传达的一种基本方式。文字也是一种图形，是有固定意义的“图形”，其产生起初以象形为基础，文字的发展本身也是图形演变的过程(特别是中文)。文字与图形有共通性，都可以看成是“符号”。文字有着图形无法“言”及的意义，图形传递信息带有象征、指示作用，有着文字语言所不能表达的视觉的直观特性;文字与图形的这种共通性促进了标志作为符号的发展与演变，这也是后来标志呈现字符和图形两大类的原因。
现代意义的标志最初是以商标形式出现的，它是商品经济和商品交流的产物。在商品生产与交换过程中，为了区别同类产品，以及强调自身产品的质量，出现了商标。不同的生产者会制造出同类产品，因此生产者与商品经营者就需要在商品上有一一个区别产品、厂商、产地的记号，以便消费者“认牌购货”，于是商品上逐渐出现带有商业性的标记(战国时代许多实用陶器上就有印记)。之后，中国的作坊、店铺就直伴有挂旗、 招牌、幌子等，这些就是商标(标志)的雏形。在秦以前，商品交流的凭信是印章、印记;汉代，货物包装好之后用泥固封并加盖印章，即“封泥”，其中大多用文字标明生产者的姓氏或商号来作为信誉与质量的保证。汉代传世铜镜的铭记上除了尚方官工镜外，表明是私营作坊的有“邹氏”、“袁氏”、“董氏”、“严氏”等明显标志:在唐代制造的纸张内也有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍，北宋更是出现商业性图文并茂的标志。现存中国历史博物馆的一块宋代刘家针铺雕版铜牌，刻有“认门前白兔儿为记”的商标图案以及“济南刘家功夫针铺、收买上等钢条造功夫细”等信息，可以说是用图形与文字共同传达了详细的商品信息，令人一目了然。后来的商标，除了代表质量的文字图画外，还结合商品寓意祝福和喜庆，以迎合顾客心理。元、明以后商标本质并没有多少发展，直至1840年鸦片战争后，由于洋货人侵中国，清政府开始制定“商标章程”，开设商标注册局，中国开始进人有注册商标的时代，中国的标志设计开始出现了中西融合的局面。
对于国外的标志，可以追溯到古希腊、古罗马和古埃及，那时人们就已经使用记号，古埃及的基六中曾发现带有标志图案的器四，多半是制造者的标志和姓名，后来变化成蛮蜂、狮头等图案。在古希腊，建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡简叶以及类似的简单图案。12世纪以后，西欧的工商业越来越发达，出现了“商人印记”这形式，并且非常盛行。商人印记从属于实力雄厚的商人，商业行会把它用来监督、区别行会波公司成员，登记成册并加以法律�；�，后来随着行会组织的日益壮大，又出现了行会标志。中国造纸术、印刷术的发明又促使了水印商标、书籍标志的出现。在此过程中，诸如纹章、烙印、花押、农场标记、文身、陶工标记、商人印记、印刷标记、水印商标、书籍标志，形式和种类非常多样。
应该说，起初商标的出现，就基本具备了现今意义上标志的全部属性。随着人类社会的发展，人们的思维活动、社会活动日趋复杂化，图形也更加丰富多样，在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，人们更是不断创造和广泛使用各种类型的标记，这其中受历史传统及社会大气候的影响，品牌标志名称、内涵及样式特征也纷繁复杂。例如过去中国商标多以文字为主，即使是图形也不如西方商标图形写实性强，也还不够细腻，略显租糖:而欧洲的标志不仅题材多样，人物、动物、植物、器物均有，英国、德国、法国对图形表达的追求也不一样，如德国的显得深厚，生重而理性，而英国的标志则华费而经典，法国则追求活汝轻快、运动多变之趣。
员，登记成册并加以法律�；�，后来随着行会组织的日益壮大，又出现了行会标志。中国造纸术、印刷术的发明又促使了水印商标、书籍标志的出现。在此过程中，诸如纹章、烙印、花押、农场标记、文身、陶工标记、商人印记、印刷标记、水印商标、书籍标志，形式和种类非常多样。
应该说，起初商标的出现，就基本具备了现今意义上标志的全部属性。随着人类社会的发展，人们的思维活动、社会活动日趋复杂化，图形也更加丰富多样，在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，人们更是不断创造和广泛使用各种类型的标记，这其中受历史传统及社会大气候的影响，品牌标志名称、内涵及样式特征也纷繁复杂。例如过去中国商标多以文字为主，即使是图形也不如西方商标图形写实性强，也还不够细腻，略显租糖:而欧洲的标志不仅题材多样，人物、动物、植物、器物均有，英国、德国、法国对图形表达的追求也不一样，如德国的显得深厚，生重而理性，而英国的标志则华费而经典，法国则追求活汝轻快、运动多变之趣。
意识上也表现出了一种更大的宽容， 强调开放性、多元性，更多追求趣味性、娱乐性、刺激性，个人的情绪、意识较多地投人到了设计当中，因而标志设计也具有强烈的个性与时代感，人们也无法将这种创造性的设计简单的分门别类地划分，表面上看显得混杂、矛盾、含糊，只能用心去感受和体味其样式、功能及意义，有时真是只能意会而不便于言传。当今社会，信息技术的飞速发展，面临市场化、国际化的需求以及新技术和新媒介的影响与挑战，我们必须有国际文化的视野及强烈的现代意识，要从符号学、传播学、心理学、文化美学、建筑与环境多角度对标志加以再认识，使其设计语言更加符合信息化、国际化的要求。
在漫长的发展与演变中，各种设计流派繁多，除了以上提及外，还有表现主义、立体主义、达达主义、超现实主义等，这些给设计领域带来了新的气息，给标志设计以新颖和冲击，却并未触及设计之本质，故在此也不多阐述。
标志之名
每个人均有自己的名字，大名、小名、字、号等。名字有时就是人形象的替代，提到一个人的名字，其音容笑貌就立即浮现眼前。品牌及标志也有名称，名称是信息与人们进行交流的第一更素，是用语言来识别和认知的。标志的名称大多借物比物。意又在在比校抽象和概念，被人们认同和接受后，名称本身才显得更有意义。在过去，企业、商品营销活动较少，名称也不如今天这样重要。如今，企业都希望品牌或标志有-一个朗朗上口且好听好记而有韵味的名称，好的名称已经成为商品和企业成功的关键，合糊、不知所云的名称是无法给人好感和让人们记住的。标志的名称是标志设计的重要组成部分。好的名字可以先声夺人，为了拥有一个好的名称，许多企业不惜花费大量的人力、物力和财力去征集。设计标志图形就是使名字的意义通过形象转化成具有高度识别力的视觉符号，设计前先构思一个好名称有助于标志的图形处理。
一个好的名称从形成到成熟，除了它自身所具有的竞争优势外，还必须扎根于本民族的文化土壤。拥有特定的文化内涵和价值取向是好的品牌、标志名称应具备的，地域条件、社会背景及传统特色等诸多因素均体现了一定的文化内涵。标志的名称内涵表达要和图形构成一样新颖独特和与众不同，要给人以美的感受或独特的情感联想。斯科特，贝德伯雷在《一个崭新的品牌世界》中说，一个伟大的品牌会触及人们的情感，，而恰恰是情感左右了我们大部分的选择。雀巢公司的“雀巢”名与标志图形“一只母鸟给两只雀巢中的小鸟喂食”遥相呼应，不但创意巧妙，而且具有丰富的人情味，英文"Neste 本身有“依慢”和“舒适安顿下来” 的词义，这样的名称，很容易使人想起慈爱的母亲与待哺的婴儿，进而联想到雀巢产品营养丰富的特质。耐克名源于胜利女神名，传说胜利女神NIKE身有双翼，携带橄榄枝，给人类带来胜利与礼物，自然给人吉祥、正义和胜利的联想。好的名称可以对消费者的购买行为以良好的指向诱导作用，标志的命名要从广告学、心理学、营销学、文字语言学等多方面综合考虑。
极地视觉专注品牌logo/包装设计，苏州包装设计，苏州招贴设计，苏州画册设计，是专业的苏州标志设计公司，尤其是快消品品牌包装设计，总监顾问全程参与，权威为您品牌保健护航，精研法律法规，让您的苏州logo设计，更符合年轻消费者的青睐，以卖货为最终目的的策划设计公司。
|
