在苏州标志设计的构思中要直接、明确地传递信息，抓住对象的第一特征。要通过直接或间接的表现手法突出行业的个性化特点，以具有权威性、识别性.传达性、审美性、时代性、适应性的艺术形式强化对象的特征，准确地将形象概念转化为视觉图形。
根据对象的行业特征创意，首先要确定标志对象是个体、集体还是跨国企业，还要确定它是食品行业、五金行业、机电产品行业、体育用品行业、化妆品行业、药品行业，还是日用杂品行业等。
每类标志都有其固有的行业特征，这些不同的行业特征给人的感受是不同的。食品的香甜，五金机电产品的坚硬，体育用品的强劲与活力，化妆品的温润体贴，药品的纯净，不同行业标志的设计形式。图形语言.创意构思是完全不同的。
一、直观性创意
直观性创意是指直接利用有代表性的物象直观地表达对象特征。真实形象是这类标志的特点。如银行直接以钱币作为图形标志元素，航空公司直接用鸟作标志，钻石珠宝公司直接用钻石作为创意设计元素。运用形象化图形创意直接体现了标志的行业特征。
二、联想思维创意
联想思维是从一事物推想到另一事物，利用一方事物来说明另一方事物，双方关系相对稳定，或许是约定俗成的，或许是法律规定的。
这种标志图形创意与对一定事物的美好联想有关，是带有自然广义倾向的初级模拟造型，是对对象行业特征的形象暗示，让人们一见到奇妙的图形便很快联想到标志的创意。如由伞联想到防雨，由玻璃杯联想到易碎等。
这类标志是通过对具体行业特征形象的提炼.概括、抽象、升华而形成的一目了然、寓意独特、造型精确的图形符号。
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