蘇州VI設(shè)計(jì)|人性化思想在企業(yè)建設(shè)中的靈魂作用

在全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代,企業(yè)要想在市場競爭中脫穎而出,就一定要樹立起獨(dú)特的企業(yè)品牌形象,能使廣大消費(fèi)者在眾多的商品中識別出來,并產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望。

這就需要企業(yè)利用目前最流行的蘇州VI設(shè)計(jì)來給企業(yè)設(shè)計(jì)出能體現(xiàn)自我形象的標(biāo)志來,有助于企業(yè)對外的視覺傳達(dá),可以肯定的說蘇州VI設(shè)計(jì)對企業(yè)品牌的樹立和企業(yè)外在形象的傳達(dá)有著十分重要的作用。

了解CI設(shè)計(jì)首先必不可少的應(yīng)該知道CI設(shè)計(jì)，CI設(shè)計(jì)包括企業(yè)理念識(MI)、企業(yè)行為識別(BI) 、企業(yè)視覺識別(VI) 所以VI只是CI的其中視覺形象部分。

VI是CI的靜態(tài)識別，它透過一切可見的視覺符號，對外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與情報(bào)信息，它能夠?qū)⑵髽I(yè)識別的的基本精神及其差異性充分的表達(dá)出來，以使消費(fèi)公眾識別并認(rèn)知。

人性化思想在現(xiàn)代企業(yè)形象建設(shè)中的靈魂作用

設(shè)計(jì)形式上“人性化”因素的注入，設(shè)計(jì)功能方面賦予人的個(gè)性和生命力，這種情感是不能被預(yù)測及量化的，人性化的表達(dá)方式最主要是通過有形的“物質(zhì)形態(tài)”來創(chuàng)造出無形的“精神狀態(tài)”，是要靠受眾主體去親自感知的。

蘇州VI 設(shè)計(jì)的人性化發(fā)展能讓企業(yè)的品牌形象變得更加立體，使品牌在經(jīng)營環(huán)境的設(shè)計(jì)、色彩、風(fēng)格中都彰顯著獨(dú)特的屬性。

以麥當(dāng)勞為例，它作為最早進(jìn)入中國的外國快餐店，通過“M”形簡明的標(biāo)志，賦予它品牌的高辨識度，而店內(nèi)整體顏色的風(fēng)格以黃色為主，紅色為輔，傳達(dá)給消費(fèi)者一種熱情、積極向上的品牌形象。

另一方面，麥當(dāng)勞使用的小丑吉祥物穿著紅白相間的外套和一件黃色的外衣，它微笑著向顧客招手，詼諧有趣的形象吸引著孩子們也拉近了與成人之間的距離。

在時(shí)代不斷前進(jìn)下原有的麥當(dāng)勞品牌形象漸漸與社會環(huán)境脫節(jié)，此時(shí)的麥當(dāng)勞選擇對舊的品牌形象進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，啟用“我就喜歡”作為宣傳語，將較為前衛(wèi)的黑色作為海報(bào)、員工服飾的主顏色，以此延伸出“酷”的新主題，這次品牌形象的改造成功激起了年輕人的消費(fèi)欲。

麥當(dāng)勞在中國的發(fā)展可以說是一個(gè)努力迎合中國文化的人性化發(fā)展過程，麥當(dāng)勞為了體現(xiàn)在中國的區(qū)域化的特點(diǎn)，積極組織參與社區(qū)文化活動并在堂食內(nèi)努力營造出中國式的家庭氛圍。

通過人性化品牌形象的建立，從品牌內(nèi)涵和外觀識別上對整個(gè)麥當(dāng)勞連鎖餐飲進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)的人性化改造，也奠定了麥當(dāng)勞在中國的連鎖統(tǒng)一及擴(kuò)張的基礎(chǔ)。

蘇州 VI 設(shè)計(jì)中，受眾者的視覺審美很重要，一套完整的 VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)組成部分有企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案等。

而這些要素作為視覺符號形成最直觀的視覺形象對企業(yè)的理念和其內(nèi)在特質(zhì)進(jìn)行充分的表達(dá)，VI 的根本目的是通過這些設(shè)計(jì)要素來求得廣大公眾的認(rèn)同感。