正负形我们也可以称之为实和虚，我们都知道，不管什么类型的logo，都会有一个形态，而这个形态本体就是正形，也可以叫实形，而周围或内部的所有空白部分，就可以称之为负形或虚形，如我们最为经典的太极图形。
一般来讲，正形与负形是靠彼此界定的，且不可分割，同时也是相互影响的，所谓的牵一发而动全身在正负形logo设计中得到了很好的体现，在设计logo的时候，我们往往把精力花在正形的刻画上，而忽略了负形。事实上，一副好的作品，负形也起着至关重要的作用，如果负形太碎或是不够稳定都会使正形和整体产生不完整或不稳定的感觉。
我们常用的元素就是动物、字母、行业元素，通用元素。那么对于这一类logo的优点，简单来讲，能够容纳至少两个元素，具有强烈的视觉冲击力和表现力，以及趣味性，设计感较强，整体比较巧妙、简洁。对于想要表现更多标志含义，但又要求简洁的设计需求，我们则可以优先考虑此种方式。
使用负空间设计，有以下几个优点，
1、能够容纳比较多的创意元素，正形态的元素方案一个，负形态的元素方案一个，所以正负形logo设计起码可以容纳两个以上的元素方案，对于表现标志内涵，有比较突出的优势；
2、能给人比较强烈的想象空间。要找出隐藏在标志中的负形态元素。找到的话，对于加深logo印象，很有好处；但是正负形的设计应用应该非常巧妙！
3、正负形应该是一体两面，相互成就的一个不可分割的整体；
视觉审美的经验告诉我们，只求协调不求对比，就会显得呆板；而只求统一不求变化，又会显得单调。现代标志设计由静态审美转向动态审美，强调明确、易识的效果。正负形、虚实形的运用并巧妙结合各种对比效果，在图底的变换之中彰显魅力，令logo设计作品具有鲜明的性格、焕发出时代精神，带给观者强烈的视觉冲击力、视觉愉悦与视觉快感。
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