獨(dú)具特色的日式美學(xué)，是怎么去設(shè)計(jì)的呢？日本小川裕子設(shè)計(jì)CEO兼藝術(shù)總監(jiān)小川裕子用明治雪吻巧克力為例，告訴我們?nèi)绾螌⑶楦凶⑷?a href="http://www.xinrijixie.cn" target="_blank">食品包裝設(shè)計(jì)。
雪吻巧克力誕生于1992年，是明治旗下的巧克力品牌，由于考慮到夏季高溫巧克力易融化，所以僅在冬天限定發(fā)售。小川裕子從2004年開(kāi)始負(fù)責(zé)雪吻巧克力的包裝設(shè)計(jì)。十多年來(lái)，雪吻巧克力的包裝設(shè)計(jì)歷經(jīng)了怎樣一種變化過(guò)程？
雪吻巧克力最大的特點(diǎn)就是入口即化，由于明治采用了獨(dú)特的技術(shù)，普通巧克力的融化溫度為28度，而雪吻巧克力在23度就會(huì)融化。因此吃起來(lái)就宛如感受戀人的親吻，溫暖而甜蜜。
在其2004-2005年的包裝上，可以看到兩顆巧克力擺放在一起，背景是代表口味的可可粉、抹茶粉。這個(gè)設(shè)計(jì)想表達(dá)的是，兩顆巧克力就像一對(duì)情人在雪地上相互依偎，草莓口味包裝上白色的背景就像一片雪地。以戀人、雪地的比喻呼應(yīng)品牌名，營(yíng)造一種浪漫的氛圍。
2006-2007年階段，雪吻巧克力包裝設(shè)計(jì)上的改變主要體現(xiàn)在巧克力的擺放布局上。由之前的兩顆“依偎”換為多顆疊放，形成一種層次感和趣味性。2007年的包裝上，巧克力被放在了一個(gè)透明的玻璃杯中，據(jù)小川裕子介紹，雪吻巧克力是精致的小方塊造型，一般用手去抓取放在口中。把巧克力放在杯中，方便人們輕松拿起。所以這個(gè)設(shè)計(jì)是為了傳達(dá)吃巧克力時(shí)的享受感，在家里一顆一顆地吃，感受生活的甜蜜。
2013年的雪吻巧克力，在設(shè)計(jì)上一改之前巧克力“落地”擺放的形象。小川裕子說(shuō)到，過(guò)去的包裝，巧克力都是放在桌上的一種感覺(jué)，而這版的包裝上巧克力仿佛飄在空中，這樣巧克力就更像雪花，表達(dá)了巧克力如雪花般慢慢融化的感覺(jué)，希望戀人可以在雪中享受巧克力。
這么多年來(lái)，雪吻巧克力利用巧妙的產(chǎn)品布局，靈活的拍攝手法，使用不同的色調(diào)等等，來(lái)傳達(dá)雪吻巧克力背后的戀愛(ài)情感。據(jù)小川裕子介紹，雪吻巧克力每年冬季銷量最好，如果每年包裝都一樣的話，聰明的消費(fèi)者馬上就會(huì)意識(shí)到包裝沒(méi)變，所以需要每年進(jìn)行調(diào)整，讓消費(fèi)者保持對(duì)品牌的熱情。
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