品牌Logo设计作为品牌信息的重要载体,具有指称识别、信息压缩、行动指令三大功能，在创意设计时,除了极力追求指称最强势、最明确,信息浓缩量最大、最强、最准确,行为意志力最强对人的行为影响力最强，影响的人最多外,使logo具备品牌所在行业属性信息，对建立品牌识别、树立市场壁垒、确立竞争地位及消费者认知，具有十分重要的营销价值和传播意义，也便于品牌资产的引流与沉淀。
麦当劳是世界最著名的快餐连锁品牌，在全世界一百多个国家拥有超过23000家连锁餐厅。麦当劳标志成为了麦当劳品牌资本与全球化的标志，M标志的金色拱形图案是今天最为著名的标志之一 简洁的M和传统的红黄色彩已然成为世界上最著名的品牌特征。即使在世界任何一个城市独立使用金色的拱形门M，人们也知道是麦当劳。
logo设计对行业、品类、产品特色的传达，不仅有文字直呼其名的表白，也有图形、色彩和部件的提示，还有象征符号的暗示，品牌logo的创意设计是符号造型、符号组合、符号象征的艺术。
要让消费者认清品牌的独特品质、风格和情感，品牌Logo在设计上必须与众不同,新颖独特，别出心裁，展示出品牌独特的个性。
创造性是标志设计的根本性原则，要设计出可视性高的视觉形象,要善于使用夸张、重复、节奏、寓意和抽象的手法,使设计达到易于识别、便于记忆的功效。
徽标造型要素有点线、面、体四大类。创意设计要在理解品牌愿景、使命和核心价值观的基础之上,借助要素,使所构成的图案具有独立于各种具体事物结构的美,表达品牌的内涵,体现品牌的精、气、神。
奔驰徽标，圆圈环绕三叉星，如汽车的方 向盘，实质代表着 驾驶员征服陆�？�、自由奔驰的宏大愿望。这一切都显得那么自然没有半点勉强和晦涩。它不仅符合人们的审美情趣,还融汇奔驰汽车品牌的丰富内涵，成为一个伟大的象征,轻轻松松地为汽车拥有者诠释出优秀的品质、品位和卓越的身份、地位，成为当今世上许多追求成功的人土梦寐以求的标志。它占居汽车品牌徽标设计的制高点，一直被模仿，从未被超越。
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