品牌策划广告词的基本提炼原则
第一、直击用户痛点，说出“疗效”
痛点式广告就是直接针对用户痛点，不拐弯抹角，不玩虚的，蒋实打实的效果展示出来，比如“泻立�！钡木涔愀妗氨鹂垂愀�，看疗效”。
类似的品牌广告语还有：
通则不痛，痛则不通（某膏药广告）；
没有治愈不了的伤口（邦迪创可贴）；
不信，死给你看（灭蟑药广告）；
多一些润滑，少一些摩擦（统一润滑油广告）；
小困小饿，喝香飘飘（香飘飘品牌广告语）
第二品牌内容提炼:
好的品牌广告语一定是精炼的。有一个研究结婚称：“广告正文为20个字的，阅读人数为10；50个字的，阅读人数为5；500个字的阅读人数为1”.消费者讨厌啰嗦，喜欢简单直接，因此广告只要告诉需要传达的，能否说动消费者的信息即可，太多的信息反而让客户阀杆�！敖衲旯瓴皇绽�，收礼就收脑白金”口语化的广告传播才是合格的广告语，才是卖货的广告词。
第三，下单购买指令
品牌策划的本质是让消费者即刻购买，比如“怕上火，喝王老吉”
巴尔特在《符号学历险》中说“广告是购买的指令，无可争辩的保证，并不使人信服，却可以诱导并让消费者完成购买，用隐喻、双关语，一切古代符号，把语言扩大到潜在的所知，赋予接受者以经验整体性的力量，商机动机不是掩饰，而是倍增，与人类宏达主题进行沟通”广告语，
品牌类LOGO设计就是超级符号+品牌广告语，通过视觉的和语言的直击购买者内心的最深处，视觉的锤子+玉语言的钉子=占领消费者的心智。
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