浅谈标志设计中字体的创新

                                               浅谈标志设计中字体的创新
　 标志设计师(Donald)：标志设计的改变成就了从传统到现代的文化传承，我们今天看到的字母和五百年前的几乎相同，每个字母，每个交互的细节都存在着可以被优化的机会点，我们在进行标志设计的过程中不断地体悟、分析和权衡这些细小的点，一个人或一个团队对每个细微的点都有着不同的理解，不同的人会有不同的处理方式，每个点的不同处理方式都会在一定的程度影响到整个产品的性格。
    我们会认为文字的作用就是用来阅读，但事实上字体其实也是一种艺术作品，不同的字体——实际上就是不同的图片，能够传达不同的语气及含义。所以我们可以看到销售的字体一点都不便宜。当文字作为印刷品时，不同的字体传达了活泼、庄重或商业等不同的气息，这些不同是由字体的结构所决定的。
   字体设计可细分为平面美术字体设计和印刷“活字”设计。在这所要谈的字体设计是指在印刷“活字”范畴内的字体设计，主要研究字在缩小后的清晰度、可读性以及整体效果。在字型的处理上它不能象美术字和书法字那样，可以无视大小地尽情抒发情感，而要受到一定规矩的约束，讲究共性和个性的关系，来达到一种机械的美观。这种设计也是一门比较冷僻的视觉艺术。近年来，随着科学技术的不断发展，印刷“活字”设计又可分为出版印刷用字设计和屏幕显示用字设计这两个大类。
   从一个时间维度来看，每个细微点出现的时间不同，或者是领悟到这个细微点的时间不同，这样，进行标志设计似乎就变成了一个千头万绪而且没有终点的工作。这时的我们大可不必烦躁，不要烦恼，平静地来看看这个的老头用铅笔在纸上描绘出来的那一股股隽永的线条，体味一种带着执著的优雅吧。已经有了那么多好看的字体，如何要有新的设计？新的设计有何存在的理由？
　简单的回答这个问题可以归结为2个字“定制”，经过设计的字母会针对不同的品位，不同的性格，不同的状态，是一个独一无二的标识。所有的公司都需要与行业中的其他公司区别开，需要去契合某个人群的独特品味。字号、间距、结构……有时这些细微的差别就会造就完全不同的印象。设计一个标志有很丰富的视觉语言，然而就算如此要表达一个抽象的概念都需要付出非常大的努力。要单单通过字体的细微变化来给人一种更友好的视觉和认知体验的难度就可想而知了。
    当创新变得非常必要的时候，创新本身所代表的意义就显得更加重要。有时候我们太热衷与创新把字母重新设计得曼妙纤细华丽优美，任由这个趋势发展的话这些文字很有变成不易识别的异类信息，保持着清醒的思路通过细节的调整让它们的组合变成更易识别和更具有某种特质和倾向性的视觉符号，大概这是标志设计之所以存在的理由吧。