一般上电子商务网站买东西的用户分三种：
1、随便看看，就是不买
2、先看看，买不买再说
3、就是来买东西的
这样的需求反应到产品页的购买按钮上，我们一般会看到购买和收藏两个按钮，而购买又可以分为立即购买和加入购物车两种。对于第一种用户来说，你按钮做的再大再合理也不关他的事，因为他压根就不想买。对于第二种用户来说，购物车按钮或是收藏按钮对他来说是优先选择的按钮，因为他过一段时间才买。对于第三种用户来说，立即购买是最合适的按钮，其次是购物车按钮，如果他需要购买多样产品的话。我们都知道网上购物的网站比线下的用户更挑剔，理由很简单，线下的用户去商店买东西时，他已经付出了很多的时间成本甚至经济成本（路费等），所以他购买的可能性更大，但是在网上购物明显不同，他在各个网站间的挑选余地更大，也不会浪费很多的时间。其中，购买按钮的功能�？榫褪悄芊翊偈褂没Ч郝虻墓丶街�，用户在这里用的不顺心跑掉也是见怪不怪的事。那下面我们就来看看几个大网站在购买按钮的功能�？槔锼龅氖虑�。
一、当当网
我们看到当当的购买按钮是我很早以前就非常熟悉的样式。左边是购买按钮，右边是收藏按钮，按钮大小不区分，按钮颜色对比度低。点击购买按钮后跳转至购物车页面。
二、麦包包
当我们对比麦包包和当当网的购买按钮，我们很清晰地发现，麦包包明显地强化了购买按钮的视觉效果，不管是按钮大小以及颜色对比度，用户第一时间看到的是“立即购买”的按钮。但是麦包包的“立即购买”是个伪概念，因为点击按钮进入后还是购物车的页面，而不是直接填写个人信息发货的页面，这跟后面要说的淘宝和乐淘很不一样。
三、凡客诚品
凡客的按钮跟麦包包的比较相似，都是强调购买按钮的视觉效果，但是有一点比较不一样的是，凡客的购买按钮（放入购物车）放在了收藏按钮的右侧，这也是比较另类的设计了。
四、走秀网
走秀网在强调购买按钮的设计上更激进一些，它的形式是一个按钮配一个链接，但是那个星星貌似不跟文字对齐的嘛，看起来不是很舒服。
五、京东商城
京东对购买按钮的强调方式跟麦包包和凡客一样，但是在京东这里，收藏按钮有一个小小的进化，它的名字是叫“加关注”。京东对这个按钮的解释是“想实时获悉产品降价、促销、到货及相关动态信息？一键关注，实时播报，实惠跑不掉！”，这个很有意思，根据用户的收藏信息进行个性化的信息推送，这对于产品的销售是有好处的。
六、1号店
1号店跟前面所说的网站相比，比较有特色的地方就是多了一个“加入购物清单”链接。我们都知道用户去超市买东西不少东西都是定期买的，比如说卫生纸、牙膏、沐浴露等等，那1号店提供的这个功能就比较贴心了，如果把要买的东西加入购物清单，并设置购物周期后，就会定时受到提醒。
七&八、淘宝&乐淘
淘宝和乐淘的按钮是很相近的，虽然我没有截图进来，但是淘宝和乐淘的收藏功能是有的，它是以链接的形式出现在产品图片的旁边，而购买按钮这边是立即购买和加入购物车的组合，点击立即购买就进入确认订单的页面，这会方便那些只买一样产品的用户。
把这些网站的按钮放在一起比较，不是为了比较谁好谁差，由于行业的差异以及相对应的用户购买习惯的差异，每个网站都在购买按钮的设计上作出了自己的选择，而且有些网站还尝试了创新，可以肯定的一点是，适合自己的才是最好的。
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