識別功能：品牌可以幫助受眾辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品。
導(dǎo)購功能：品牌可以幫助受眾迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少受眾在搜尋過程中花費(fèi)的時(shí)間和精力。
降低購買風(fēng)險(xiǎn)功能：受眾都希望買到自己稱心如意的產(chǎn)品，同時(shí)還希望能得到周圍人的認(rèn)同。選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助受眾降低精神風(fēng)險(xiǎn)和金錢風(fēng)險(xiǎn)。
契約功能：品牌是為受眾提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，受眾則用長期忠誠的購買回報(bào)制造商，雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。
個(gè)性展現(xiàn)功能：品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，能積累獨(dú)特的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵，而受眾可以通過購買與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來展現(xiàn)自