如何打造讓人“舍不得扔”的萌系IP包裝？

在當(dāng)今競爭激烈的消費(fèi)市場中，產(chǎn)品包裝早已不再是簡單的“保護(hù)外殼”，而是品牌與消費(fèi)者情感連接的橋梁。尤其是萌系IP插畫包裝，憑借其治愈力、記憶點(diǎn)和社交屬性，成為年輕消費(fèi)者“剁手”的理由之一，甚至讓人用完產(chǎn)品后依然舍不得丟棄包裝！那么，如何設(shè)計(jì)出這樣的“萌系魔法”？以下從三個(gè)維度解析：

一、萌系IP包裝的“成癮性”設(shè)計(jì)邏輯

1. 視覺暴擊：直擊大腦的快樂按鈕

   • 萌系插畫通過圓潤線條、飽和色彩、夸張表情（如貓咪的“星星眼”“肉球爪”）激活消費(fèi)者的“可愛本能”（科學(xué)上稱為“嬰兒圖式”）。例如，三麗鷗的Hello Kitty、Line Friends的布朗熊，僅憑形象就能觸發(fā)“想擁有”的沖動(dòng)。

   • 案例：日本茶葉品牌Lupicia的“貓咪罐”，將鐵罐設(shè)計(jì)成貓頭造型，消費(fèi)者自發(fā)收藏并在社交媒體曬圖，二次傳播效應(yīng)顯著。

2. 情感綁定：從“喜歡”到“舍不得”

   • 萌系IP常通過故事化設(shè)計(jì)引發(fā)情感共鳴。比如，包裝上設(shè)計(jì)一系列“貓咪日常插畫”——慵懶午睡、追蝴蝶、打翻牛奶瓶，讓消費(fèi)者產(chǎn)生“養(yǎng)了一只虛擬寵物”的代入感。

   • 案例：國貨品牌“熊本熊的蜂蜜柚子茶”，在瓶身加入IP互動(dòng)小游戲（刮獎(jiǎng)區(qū)藏有熊本熊表情包），空瓶后被用戶改造成筆筒或小花盆。

二、如何讓萌系包裝“超長待機(jī)”？

1. 功能性復(fù)用：給包裝“第二生命”

   • 設(shè)計(jì)時(shí)預(yù)留DIY空間，比如可拆卸的貓咪耳朵盒蓋變手機(jī)支架、插畫瓶身剪下做書簽。九木雜物社的盲盒包裝常附贈(zèng)“改造教程”，延長用戶留存時(shí)間。

   • 黑科技加分項(xiàng)：AR技術(shù)讓靜態(tài)IP“動(dòng)起來”。掃描包裝上的貓咪插畫，手機(jī)屏幕彈出互動(dòng)小動(dòng)畫，增強(qiáng)趣味性。

2. 社交貨幣：讓消費(fèi)者“曬”得停不下來

   • 萌系包裝自帶“打卡屬性”。數(shù)據(jù)顯示，72%的Z世代會(huì)因包裝可愛而分享到小紅書/朋友圈。品牌可設(shè)計(jì)“隱藏款插畫”或限量聯(lián)名（如故宮貓IP×茶飲），激發(fā)收集欲。

三、避坑指南：萌≠低齡化

• 平衡萌感與調(diào)性：食品、美妝品類適合全齡化萌系設(shè)計(jì)（如資生堂“櫻花粉貓爪腮紅”），但奢侈品或3C產(chǎn)品需克制，可選用抽象化IP（如Muji的治愈系簡筆畫）。

• 本土化創(chuàng)新：歐美愛夸張卡通，日韓偏好軟萌，國內(nèi)消費(fèi)者則青睞“國風(fēng)萌”——比如《故宮貓》IP的明朝宮廷貓，兼具文化認(rèn)同與新鮮感。

結(jié)語：

萌系IP包裝的終極目標(biāo)，是讓消費(fèi)者從“為產(chǎn)品買單”升級(jí)為“為情感付費(fèi)”。當(dāng)一只貓咪插畫能讓用戶把空盒子塞滿抽屜還念叨“太可愛了不能扔”，品牌就已經(jīng)贏了。記�。鹤詈玫陌�裝，是讓人想“留下來”的包裝。 🐾

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