伦敦大学皇家音乐学院（Royal Academy of Music）简称RAM ，是伦敦大学的加盟学院之一，于1822年由Burghersh勋爵在伦敦创立。八年之后，伦敦大学皇家音乐学院由英王乔治四世授予皇家宪章，并于1911年迁址至伦敦市区马里波恩附近的一栋专属的大楼里。最近，该学院推出了由伦敦Johnson Banks设计的新视觉形象。
消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。由此，品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象设计包含以下内容：
1、基础标识设计：
Logo设计对于一个企业来说尤其重要，是企业的精神象征，是消费者最直观辨识企业的符号。应符合企业的文化定位，能够宣传品牌优势和文化效果。除了logo以外，企业的名称的品牌中英文名称、简称，挑选合适中文字体，字型、间距还有和logo的配合度，都是需要考量的细节，每个细节都关系到整体的平衡感。
2、产品包装设计
商品的包装和设计包含：商品标志、商标名称、略称、包装、画册宣传、包装材质、风格等，这些都是体现一个企业的品牌与品牌价值；不管是单间设计、组合设计、成套设计，还是组装设计以上内容均为企业品牌形象的体现。其中企业宣传画册更是浓缩了企业的文化和成就的表达，因此画册的设计对企业的宣传也是非常关键的。
旧标志并没有太大的吸引力和特别之处，重点都放在了皇家宪章印章和一个略微古怪的半衬线字体的文字标识上。新标志去掉了皇家宪章印章，并引入了一个简单的渐强符号，我很喜欢它的简单性，它的位置，以及它通过提供一个覆盖整个单词宽度，很好地解决了单词中“Academy”太长的问题。
3、企业文化建立
企业文化是企业成员所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合，它是企业成员在企业长期的生存斗争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的，作为企业生命的一个因素，它对企业的现在和未来有着巨大的影响，是企业对付挑战和变化的力量源泉。星巴克首先从人的基本生存需求出发。公司把员工称为“伙伴”，成为美国第一家给临时工股票期权的企业。企业家更高层面的价值观，体现的是普世价值和人文关怀。
1.品牌形象是什么
品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。
2.品牌形象的代表性
人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上，如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。设计马达认为，品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体，主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。设计马达对品牌形象的定义从心理学的角度进行了分析。
罗诺兹和刚特曼从品牌策略的角度提出，“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”。他们还列举了品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。
斯兹提出，品牌应像人一样具有个性形象，这个个性形象不是单独由品牌产品的实质性内容确定的，还应该包括其他一些内容……至此，对品牌形象的认识进入到品牌的个性层次。
帕克等人提出，“品牌形象产生于营销者对品牌管理的理念中，品牌形象是一种品牌管理的方法”。他们认为任何产品或服务都在理论上都可以用功能的、符号的或经验的要素来表达形象。
亚克在1991年又把品牌形象与品牌的资产与负债联系起来，他认为通过符号，名称可以附加或减除。
品牌形象是一个综合性的概念，是营销活动渴望建立的，受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响，而在心理上形成的一个联想性的集合体，品牌形象是一种资产，品牌形象应具有独特个性。
在展示的应用中，有些应用看起来有点过时了，我想可能是红色和黑色的双色调照片给了我这种感觉，但我认为它在旧与新之间取得了很好的平衡。同时，我发现皇家宪章印章也仍在使用，但只是作为一个辅助元素存在。总的来说，这对于一个需要以严肃而平易近人的语气进行交流的机构来说，这里的一切看起来都很好。
品牌形象本源含义是消费者对品牌的心理体验，他是由品牌的气质识别打造的，品牌气质是消费者听到品牌后产生的一种心理感觉与审美体验，品牌气质也可以叫品牌性格、品牌牌格。 但绝大部分的品牌论著把消费者对品牌的这种心理体验定义为品牌个性，正是这种品牌个性构成了独特的品牌形象。
3.品牌形象的评判
品牌形象可以用量化的方法来考察。常用以度量品牌形象力的指标有两上：一个是品牌知名度；二是品牌美誉度。但我们认为这还不够，品牌形象还应包括品牌反映度、品牌注意度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌传播度、品牌忠诚度及品牌追随度。
1）品牌知名度
品牌知名度是指品牌被公众知晓的程度，是评价品牌形象的量化指标�？疾熘瓤梢源尤霾煌嵌冉�，即：公众知名度、行业知名度、目标受众知名度。
所谓品牌的公众知名度，是指品牌在整个社会公众中的知晓率。
所谓行业知名度是品牌在相关行业的知晓率或影响力。
所谓目标受众知名度是指品牌在目标顾客中的影响力。
2）品牌美誉度
品牌美誉度是指品牌获得公众信任、支持和赞许的程度。对美誉度的考察也可从公众美誉度、行业美誉度、目标受众美誉度三个方面研究。品牌美誉度反映出品牌对社会影响的好坏。
3）品牌反映度
品牌反映度指品牌引起公众感知的反映程度。主要表人们对一品牌的瞬间反映。
4）品牌注意度
品牌注意度指品牌引起公众注意的能力，主要指品牌在与公众接触时的引人注目程度。
5）品牌认知度
品牌认知度指品牌被公众认识、再现的程度，某种意义上是指品牌特征，功能等被消费者了解的程度。
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