消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。由此，品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象设计包含以下内容：
1、基础标识设计：
Logo设计对于一个企业来说尤其重要，是企业的精神象征，是消费者最直观辨识企业的符号。应符合企业的文化定位，能够宣传品牌优势和文化效果。除了logo以外，企业的名称的品牌中英文名称、简称，挑选合适中文字体，字型、间距还有和logo的配合度，都是需要考量的细节，每个细节都关系到整体的平衡感。
2、产品包装设计
商品的包装和设计包含：商品标志、商标名称、略称、包装、画册宣传、包装材质、风格等，这些都是体现一个企业的品牌与品牌价值；不管是单间设计、组合设计、成套设计，还是组装设计以上内容均为企业品牌形象的体现。其中企业宣传画册更是浓缩了企业的文化和成就的表达，因此画册的设计对企业的宣传也是非常关键的。
3、企业文化建立
企业文化是企业成员所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合，它是企业成员在企业长期的生存斗争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的，作为企业生命的一个因素，它对企业的现在和未来有着巨大的影响，是企业对付挑战和变化的力量源泉。星巴克首先从人的基本生存需求出发。公司把员工称为“伙伴”，成为美国第一家给临时工股票期权的企业。企业家更高层面的价值观，体现的是普世价值和人文关怀。
品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上遵循品牌设计的一些基本原则，如: �；ど唐�、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。
(一) 包装图案的设计
包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则:
1，形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身
2，要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流行，如巧克力、糖果、食品罐头等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。
3.要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。
4，要强调商品形象色。不只是诱明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部生仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦·莫里斯公司的标志:两匹骏马护卫着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡。
5.“石门家族”式的包装，要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。6.要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面: @�；ば阅苌杓�，包括防潮、防毒、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售;方便顾客携带、使用等。
苏州品牌形象设计
推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的”自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。
包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。该酒是经过21年精心酿制而成的，用蓝.红、绿二种颜色的官庭御用精制瓷瓶盛装，瓶身上刻有持�？缏淼脑沧榔锸啃蜗�，品牌商标图案上有两架礼炮，并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年酒龄的鉴定证明，整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后，将酒瓶细心地收藏起来。
包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。这里不多整述。
这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求:
第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用服饰品等;男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。
例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特 (KENT)香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标会使人联想起古老的城堡里的贵族生活。
骆驼牌(CAMEL) 香烟盒的底色是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的”茅台酒”、“五粮液”、“沪州老窖”“中华烟”、"云烟"等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。第二类，日常生活所需的食品，例如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点特征:
1) 引起消费者的食欲感，
2) 要刻意突出产品形象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。
第三类，大众化商品，如中低档化妆品、香皂、卫生防护用品等。这类商品定位于大众化市场其包装色彩设计要求:
(1) 要显示出易于亲近的气氛感
(2) 要表现出商品的优质感
(3) 能使消费者在短时间内辨别出该品牌。
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