民族化的 CIS 設(shè)計(jì)原則，使企業(yè)形象在國(guó)際化市場(chǎng)中突顯品牌的民族特色。企業(yè)建立形象的過(guò)程，也是企業(yè)文化的構(gòu)筑過(guò)程，企業(yè)文化與這個(gè)企業(yè)中的主體群體相適應(yīng)，因此也就充分體現(xiàn)了這個(gè)企業(yè)的民族性，企業(yè)文化必然與企業(yè)主體人群所屬的國(guó)家傳統(tǒng)文化密切相關(guān)。在選擇 CIS形象設(shè)計(jì)的元素時(shí)，會(huì)因民族精神、民族信仰、民族心理、民族審美情趣設(shè)計(jì)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體。中國(guó)的龍、鳳、魚等圖形，中國(guó)紅的色調(diào)都是現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)中會(huì)選擇的帶有中國(guó)民族文化傳統(tǒng)和民族風(fēng)貌的特色符號(hào)。
德國(guó)人的嚴(yán)謹(jǐn)是一種長(zhǎng)期自覺形成的民族個(gè)性，德國(guó)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝、銷售服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)無(wú)不滲透著一科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的作風(fēng)。這一民族特點(diǎn)對(duì)企業(yè)形成獨(dú)特文化會(huì)產(chǎn)生極大的影響。德國(guó)企業(yè)冷靜、理智和近乎保守的認(rèn)真、刻板、循規(guī)守矩的企業(yè)文化傳統(tǒng)與德國(guó)民族文化形成一致性。德國(guó)企業(yè)文化明顯有別于美國(guó)、日本的企業(yè)文化，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)上，也有不一樣的表現(xiàn)風(fēng)格。德國(guó)企業(yè)形象塑造追求嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)定、扎實(shí)，例如奔馳、大眾的汽車標(biāo)志形象以三角形的視覺特點(diǎn)為設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)品牌穩(wěn)固、堅(jiān)定、力量的特質(zhì)。雙立人的人的形象造型結(jié)實(shí)、力感十足，體現(xiàn)了品牌的工藝精致、用料厚重。與德國(guó)不同，移民為主的美國(guó)亦有著鮮明的移民和眾文化特征，不同的文化、種族和宗教，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的共存磨合更具包容性。堅(jiān)信自我、尊重個(gè)人、自由平等的民族特性,影響美國(guó)企業(yè)文化形成重視自我價(jià)值的體現(xiàn)、突出個(gè)人能力、提倡競(jìng)爭(zhēng)、利益共享、求真務(wù)實(shí)、追求多樣性及勇于冒險(xiǎn)的特點(diǎn)。
IBM、微軟、寶潔、沃爾瑪、花旗銀行等企業(yè)形象設(shè)計(jì)大部分采用文字作為設(shè)計(jì)元素，簡(jiǎn)潔易于識(shí)別，體現(xiàn)務(wù)實(shí)的企業(yè)精神。與美國(guó)突出個(gè)人能力智慧的企業(yè)文化不同，日本的企業(yè)強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)精神，以集體利益為重，員工歸屬意識(shí)極強(qiáng)，對(duì)企業(yè)有強(qiáng)烈的自信和認(rèn)同感。日本的民族特性決定日本企業(yè)的文化特征。日本受佛家、儒家思想影響，遵從倫理道德文化，以家業(yè)為核心的家族經(jīng)濟(jì)共同體促使人與人之間追求和睦相處、互助互敬。日本人信奉“愛人者，人恒愛之;敬人者，人恒敬之”。講求人際之間信任、忠誠(chéng)、利他。同時(shí)民族憂患意識(shí)強(qiáng)烈，善于將消極的意識(shí)轉(zhuǎn)化為堅(jiān)韌進(jìn)取的奮斗精神，形成強(qiáng)烈的民族凝聚力，勇于面對(duì)困難、克服危機(jī)的民族心理。日本的文化相對(duì)開放，德川時(shí)期日本著名的思想家佐久間象山提出了“東洋道德，西洋藝術(shù)”，即“和魂洋才”。這一思想體現(xiàn)了日本對(duì)外來(lái)文化歷史傳統(tǒng)。因此日本企業(yè)文化是在這種不斷吸收、消化、融 與本民族文化的態(tài)度，既重視西方的科學(xué)技術(shù)，又固守本國(guó) BU 合、創(chuàng)新中發(fā)展起來(lái)的。在蘇州vi設(shè)計(jì)導(dǎo)入日本的過(guò)程中，其善于吸收歐美國(guó)家的設(shè)計(jì)方法，同時(shí)又融入了日本民族“和”文化的傳統(tǒng)思維概念，使日本企業(yè)形象形成獨(dú)具東方特色又不失現(xiàn)代意識(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。從制造業(yè)到服務(wù)業(yè)，日本企業(yè)形象圖帶有濃郁的民族氣質(zhì)和傳統(tǒng)文化精髓，圖形運(yùn)用飽滿，企業(yè)形象色多選擇穩(wěn)重、理性，減少高純度色彩間的搭配使用，文字使用多以粗體字為設(shè)計(jì)原點(diǎn)，盡量避免尖利造型，形成了日本企業(yè)形象設(shè)計(jì)突出視覺的平和穩(wěn)定的個(gè)性。
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