LOV B&D是一個由具有設計、插畫和動畫等領域的傳統(tǒng)工作背景的伙伴組成的工作室，創(chuàng)立于布拉格。工作室的每個伙伴都致力于通過他們的專業(yè)和獨特的視角為大家?guī)硪恍┬碌挠^點和作品，和更多彩的生活。成員都來自不同的藝術分支，正是由于這種多樣性和強大的藝術基礎，所以更豐富的設計表現就自然的通過他們的設計中展現出來。LOV B&D現在涉足于全方面的設計項目，從印刷品到服裝，同樣的充滿多樣性。由此，他們的視覺識別系統(tǒng)，也是基于這種多樣性為最基礎的概念來進行設計的。
LOV B&D服裝設計工作室視覺形象標志選擇了獨角獸來作為其標志圖案的基礎，獨角獸在西方是一種童真和天馬行空想象力的代表，無疑這個具有想象空間的圖案是最能將LOV B&D的特性和最求展現給的大眾的。配色方案上，淡彩的分紅和藍搭配和諧，自然可愛，也帶有一種童真感，傳遞著品牌對世界、生活、設計的好奇與熱愛。
標志的設計原則
標志是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。標志設計的目的在于傳播信息，設計師利用最簡潔的圖形語言將要傳達的信息準 確地表現出來，便于人們識別和記憶。作為-門藝術， 標志有其自身的特征及創(chuàng)意原則，實用而美觀是其根本。
易于識別、與眾不同
設計標志目的是要區(qū)別于其他同類事物，迅速被識別并理解，這是其實用性的一面。如今的企業(yè)或同類商品競爭非常激烈，同類活動也多，標志這個帶有最基本的表現差異性的功能在設計中顯得更加重要。加強標志的視覺特征，強化識別和記憶成為標志設計的首要功能。
標志設計是一-門實用藝術，它受本身所要表達內容的限制，實用價值是標志獨立存在的意義。為了便于識別，圖形講究普遍性和獨特性，這兩者似乎是矛盾的，普遍性易于人們辨別、識記;獨特性可以與眾不同。鴿子象征和平，心形代表愛情，火代表熱情，然而這些在意義上具有典型性的形象極有普遍性，長期廣泛運用，顯得毫無個性。如何利用現代的構思及獨特的構成表現形式，找到其中的平衡點，使標志既有普遍的識別性，又具有獨特個性，將是現 代標志設計的突破口。標志形象要一目 了然，強化區(qū)別和歸屬是其根本使命，個性特色越鮮明，視覺表現的感染力就越強，給人刺激的程度越深，保持的時間就越長。
、造型簡練、形態(tài)美觀
說話寫文章要求言簡意賅，標志設計也要求如此。作為一種獨特的藝術形式，標志以特定、明確的圖形來表示和代表某種事物，標志要通過具體且可視的圖形來傳遞特定信息、表情達意，強調簡潔概括。在形態(tài)上，不能不顧美的形式法則東拼西湊，把幾種內容的元素簡單地形體相加，標志設計應該是設計的“濃縮”，是創(chuàng)意的“濃縮”，是視覺表現的“濃縮”。標志的語言是 極為精練的，一筆一 畫都要經過反 復推敲，就如同文學中的詩一洋， 句三年得，- -吟雙淚流”
另外，作為藝術形式的標志圖形應給觀者審美愉悅，這就要強調形態(tài)的美觀，也就是藝術性的追求。標志圖形是具有完整藝術性的圖形符號，有別于泛泛沒有功能屬性的裝飾圖。點、線、面的關
系，色彩及結構的處理都要遵循美的法則來創(chuàng)意要經過藝術提揀和加工，形態(tài)簡練，具有審美特征，這樣才有藝術的高度。當然精練不是簡單，而是深化與發(fā)展，是創(chuàng)造。
三、內涵豐富、緊跟時代
標志設計大多以特定的形象來承載豐富的文化內涵與外延。標志設計不僅追求表面的形式美感，形態(tài)還應對所要傳達的事物或信息具有象征意義，人們通過標志的設計產生與其相聯系的想象空間，內涵豐富是標志設計是否成功的關鍵。設計應在詳盡明確設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。深層次的藝術美感，并不單純是信息本身的接受，而是要加上這些信息所誘發(fā)觀者的思維想象，觀眾感受到審美信息后，還會運用自己的創(chuàng)造力，想見更多的審美意象，甚至于可能超出作者構思的畫面，乃至體會到難以筆繪言傳的深層思想感情，使欣賞者的審美創(chuàng)造需求得到更好的滿足，從而最終達到與創(chuàng)作者的共鳴，好的標志設計是有思想、有靈魂的，蘊涵多重的文化精神內涵。
標志的設計也要符合時代的要求。標志不是一一成不變的，成功的標志設計也會在原有的基礎上，隨時代的變遷、人們審美觀的變化而進行適當的改變，我們熟悉的可口可樂、百事可樂、索尼電器等是具有悠久歷史的世界品牌，標志都經過不同階段及不同程度的完善與變化。
另外，隨著現代媒體的高速發(fā)展，為了在不同國家、不同壞境、不同時期、不同場錄和媒體上應用標志，對標志設計的適應性、應用性也都提出了更高的要求，設計須充分考慮其實現的可行性，針對其應用形式、材料和制作條1 件采取相應的設計手段， 一個成功的標志要實用于各種用途。
放大可以用，縮小也可以用:黑白可以用，彩色也可以用;正形可以用，負形也可以用:平面印刷可以用，立體雕刻、霓虹光影處也可以用，關鍵是要考慮應用的廣泛與方便，當然盡量使工藝簡單化的同時制|作成本也應在考慮之中�？傊�，設計要保持標志的獨特性、象征性、時代性和應用性，不使用大眾無法了解而只有專家懂得的枯爆定義，而是要用易于感
受的方式，訴之于人的理智、感觀、情感。同所有設計門類一程 標志設計同樣“ 高級又庸俗”，是用最通俗的圖樣將最高級的內容傳達給大眾。遵循標志藝術規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當的藝術表現形式和手法，錘煉出恰當的藝術語言，使設計的標志具有豐富意蘊整體藝術美感及最佳視覺效果，是標志設計藝術追求的準則，也只有這樣的標志，才能傳者應用，受者接受。
標志的設計程序
一、接受任務
標志設計主要有被邀請設計、征集投稿兩種，不管哪種均可被看成接受任務。在這個階段主要是了解設計的背景及原因、內容、要求。
背景及原因:新公司成立、集團重組、周年慶賀、擴大經營、消除負面效應、原標志過時、強化競爭等，以此可以決定是重新設計標志還是標志“改良”。
內容方面:標志名稱、必須出現的信息。
要求方面:內涵表達、形態(tài)及色彩要求、規(guī)格、截稿日期等。
二、市場調研
與其他的設計一樣，標志設計也需要大量的前期設計調研。標志設計不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據企業(yè)的構成結構、行業(yè)類別、經營理念，而為企業(yè)制訂的標準視覺符號。調研可以從以下三個方面循序漸進地開展。
(1)對企業(yè)及相關企業(yè)和產品(活動或相關活動、同類活動)做全面深人的了解，特別是企業(yè)性質、規(guī)模、實力、歷史背景、地理環(huán)境、經營戰(zhàn)略、價值理念、競爭情況、遠景規(guī)劃、發(fā)展期望、產品特點、原有標志效果，以及企業(yè)領導、一線員工的設想等。
(2)分析其他同類事物的具體情況，如產品銷售區(qū)域、生產能力、市場占有率、價格等，分析優(yōu)缺點，同類中找差異，發(fā)掘獨特個性，尋求突破口。
(3) 市場、受眾(消費者)的年齡、性別、職業(yè)、風俗習慣、設想等。
以上三個方面都是標志設計的重要依據，調查結果的分析，可以幫助我們提煉出標志的基本結構類型、色彩取向，找出標志設計的方向。我們在整理調查材料時，列出標志所要體現精神和特點，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無日
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