logo設(shè)計(jì)，一種設(shè)計(jì)的名稱，指的是商品、企業(yè)、網(wǎng)站等為自己主題或者活動(dòng)等設(shè)計(jì)標(biāo)志的一種行為。當(dāng)logo作為一個(gè)商業(yè)活動(dòng)的時(shí)候，我們稱之為“商標(biāo)”。logo設(shè)計(jì)也是各種各類，有文字logo、圖形logo、圖像logo、還有結(jié)合廣告語(yǔ)的logo。logo設(shè)計(jì), 等于是企業(yè)的明燈，照亮企業(yè)的優(yōu)勢(shì), -個(gè)優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì), 也是可以讓很多的用戶記住公司,同時(shí)一個(gè)獨(dú)特的logo設(shè)計(jì)也能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展,增加不少優(yōu)勢(shì), logo,作為品牌形象的組成部分之一, 我們不能說(shuō)是否能夠成就一個(gè)品牌 ,但,好的logo能加速成就品牌,成為品牌的象征,所以logo是一個(gè)企業(yè)必不可少的。 那么一個(gè)logo應(yīng)該注意哪些呢?
1.具有文化內(nèi)涵
具有文化內(nèi)涵的特質(zhì),品牌發(fā)展到最高階段會(huì)自主的產(chǎn)生獨(dú)特品牌文化。當(dāng)企業(yè)品牌長(zhǎng)期的對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知度跟美譽(yù)度投入,會(huì)使品牌在消費(fèi)者心中不斷的產(chǎn)生影響。但是前提品牌需要一個(gè)品牌原型和文化意識(shí)譜系作為支撐。舉個(gè)例子:如果可口可樂(lè)公司如果不具有“美國(guó)文化象征”的話,恐怕它早被品牌形象更高明而多變的PEPSI打敗。
2.符合企業(yè)發(fā)展階段
當(dāng)每個(gè)企業(yè)所處的消費(fèi)者認(rèn)可度、市場(chǎng)地位、企業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)景、企業(yè)資本積累的不同時(shí)候,我們的Logo也要與之相對(duì)應(yīng),很多企業(yè)在設(shè)計(jì)logo的時(shí)候- -味追求國(guó)際化,卻很少注意到,自己企業(yè)目前現(xiàn)狀是什么樣子的,意味追求國(guó)際化是不對(duì)的,設(shè)計(jì)界有一句話叫合適的設(shè)計(jì)才 是最好的設(shè)計(jì)。
3.良好的視覺(jué)舒適度
視覺(jué)感觀不舒服的Logo ,就已經(jīng)注定了它是個(gè)失敗的作品,什么都不用說(shuō)了直接扔掉吧。怎樣才會(huì)視覺(jué)舒服呢?線條要協(xié)調(diào)、色彩要協(xié)調(diào),無(wú)論剛或柔,會(huì)舞動(dòng)的線條與會(huì)說(shuō)話的色彩結(jié)合起來(lái),會(huì)能成為具有獨(dú)特魅力的Logo設(shè)計(jì)。
4.圖形的凝煉或者統(tǒng)一
多年前的設(shè)計(jì)風(fēng)格我們都了解是Logo越簡(jiǎn)單越好,那是因?yàn)楹?jiǎn)單的Logo設(shè)計(jì)表現(xiàn)具有更多的視覺(jué)沖擊力,而且簡(jiǎn)單的圖形跟色彩應(yīng)用在Logo設(shè)計(jì)上,使實(shí)際應(yīng)用上更方便制作。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的科技還不具備有噴繪,如果大批量的生產(chǎn)制作會(huì)使色彩的成本提高。隨著科技的發(fā)展，色彩的制作已經(jīng)不再成為問(wèn)題了大家試想-下,如果你的iPhone你的Mac上印的是第一個(gè)蘋果 ，你還會(huì)買嗎?你不會(huì)。不管是庫(kù)克還是喬布斯,都不會(huì)允許把這個(gè)引到蘋果的產(chǎn)品上,因?yàn)樗粔蚝?jiǎn)單,他不是符號(hào)化的東西。大家再看- -下第二 二個(gè)Logo。 大家都知道,這是蘋果公司的第一個(gè)Logo。 大家可以試著用一句話描述一下。牛頓坐在蘋果樹下看書,樹上的蘋果好像快要掉下來(lái)了,四周飄舞著一個(gè)絲帶 ，上邊寫著蘋果電腦公司。而蘋果現(xiàn)在的Logo呢?大家再試著用一句話描述一 下，-個(gè)被咬了一口的蘋果。不管你的Logo的含義有多高深 ,受眾-般只用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言來(lái)描述。如何判斷-個(gè)Logo的好壞,很重要的一點(diǎn)就是, -句話能不能說(shuō)清。nike就是一 個(gè)勾，阿迪就是三條杠,奧迪就是四個(gè)圈。所以我們不能抱著以前的想法,在Logo設(shè)計(jì)色彩上可以不斷的嘗試多變，紛繁甚 至絢爛的表現(xiàn)手法來(lái)呈現(xiàn)在Logo設(shè)計(jì)中,同時(shí)在應(yīng)用絢爛的色彩時(shí)候我們也要保持整個(gè)Logo色彩的系統(tǒng),線條風(fēng)格跟圖形統(tǒng)一。
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