品牌设计广告创意须遵循的三个原则
在广告策划中，即使相同的市场调研、相同的广告策略、但不同的创意往往会产生大相径庭甚至相反的广告效果，那么到底什么样的广告创意才是好创意呢？事实上广告创意并非天马星空，也不是创意人自我情趣的任意抒发，他具有较强的艺术性，但最终是引发产品和品牌的关注，激发消费欲望，进而促进消费行为，因为广告创意须遵循以下基本原则
1、关联性原则
关联性是ROI原则的重要组成部分，ROI是指广告创意要坚持关联性、原创性、震撼性三个原则，它是广告大师佰恩巴克20世纪60年代提供的广告创意哲学的思想精华，第一点 广告创意必须与产品发生关联。 广告创意要反应出产品要消费者传递的重要信息，这种信息可以是物质层面的，比如产品特性、质量、外观等，也可以是精神层面的，如使用产品带来的心理体验、品牌个性等。两者的关联性越明显，消费者的认知会越清晰，感受会越强烈。
第二点 广告创意必须与目标消费者发生关联。这种关联性是广告创意要让消费者意识到这与我有关，是对我讲的，卓越的广告创意就是找到产品特性与消费者之间的结合点，将这个结合点放大，使消费者更加真切的感受到自己的需要得到了满足。
2、差异性原则
ROI第二个原则是原创性，它是广告创意最本质的内涵，它是与众不同的首创，自然是最理想的，如果没有原创性，至少应该有差异性和新颖性。广告的差异性是通过创意制作差异、创造新奇来吸引消费者，总之要个性鲜明、与众不同。这种不同通过三个方面表现， 第一是创意思想的独特，创意诉求是品牌独有的，看一眼就能被识别出来， 第二是表现手法的独特 第三是传播方式的独特。
3、简洁性原则
广告创意必须简洁明了、单纯明晰、切中主题。简洁的最高境界就是单一，通过单一的元素或创意来表达主题，优秀的广告创意能最大限度的利用受众接触广告的机会，传播最能让消费者印象深刻并为所接受的信息。
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