一、广告文案的主要分类
广告文家的分类， 可根据不同的标准 和不同的角度来进行区分:
(一)按媒体分
按不同媒体分，广告文案可分为:报纸广告文案、杂志广 告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。
(二)按文体分
按文体分，广告文案可分为:记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。
(三)按内容分
按广告文案内容分，广告文案可分为:消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。
(四)按诉求分
按广告诉求分，广告文案可分为:理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案。
三、广告文案的组成
广告文案的结构组成元素分别为:标题、正文、口号利随文。在广告设计中，文字与图案、图形同都很重要，图案、图形具有前期的冲击力，而文字具有较深的影响力。
(一)标题
作为广告文案主题的标题，也是一种非常重要的广告内容的诉求要点。广告标题的作用在于吸引人们对广告的注目而留下深刻印象，进而引起更多人的兴趣。
有当人们对广告标题产生兴趣时，才会有兴趣进行正文的阅读。
广告标题的设计形式分别为情报式，间答式析使式、新闻式，口号式、暗示式、提醒式这七种形式。在撰写广告标题时，必须要做到语言简明扼要，个性新颖。广告标题的文字数量一般适宜掌握在12个字之内。
(二)副标题
作为广告方案的补充部分，广告副标题具有画龙点睛的作用。它的效果主要表现在对广告标题的补充后加深阅读感受，让人们更确切地了解到广告的表达含义。
(三)正文
广告正文的作用在于对产品及服务进行客观的事实、具体的说明，以促进消费者理解。广告正文撰写的内容必须要实事求是，通俗易懂。无论是采用什么样的题材式样，都必须要抓住广告的主要信息来进行叙述。
(四)口号
广告口号是广告文案中一种战略性的语言，目的在于经过反复的宣传，使得消费者完全了解、接受商品和服务的个性。广告口号已经成为在商品推广活动中最为不可或缺的元素。广告口号的形式可分为:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
撰写写广告口号必须要做到简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读
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