中國的生肖文化由來已久，人們將自我對世界、人生的理解投射于十二種動物，產生了十分豐富而獨特的內涵。無論從美學角度還是從傳統(tǒng)文化繼承與傳播來看，研究生肖文化對傳統(tǒng)商品的包裝設計都具有十分重要的意義。本文從兩者創(chuàng)新方面的結合進行探討，提出三點新思路以供參考。

首先應突出文化內涵，加強人們的認同感。十二生肖文化有著廣泛的素材和可供汲取的深厚文化底蘊，利用生肖文化對傳統(tǒng)商品包裝設計進行構圖和圖形設計，充分挖掘兩者之間相關聯(lián)的傳統(tǒng)文化要素，再進行創(chuàng)意構思，就能達到明顯的效果；例如波蘭ZodiacTea的十二生肖茶包裝設計，圖形利用十二生肖形象圍成圓圈，盒內小包裝上的設計與盒身的設計相呼應，無論是在生肖的造型上，還是含義表現(xiàn)以及立體的藝術處理上，都達到了追求完美的效果，將商品的寓意和文化內涵表達地淋漓盡致，大大增強了人們的認同感。

其次要注重結合傳統(tǒng)商品本身的地域性特點，打破局限性。在對傳統(tǒng)商品進行包裝設計過程中，除了要考慮生肖紀年，更要考慮如何用各種表現(xiàn)方式來將傳統(tǒng)商品的特色充分體現(xiàn)出來，如何借助包裝設計將其地域性、民族性及時代性的信息傳達出來；例如可以將生肖這一文化內涵與意境結合人們的期望去進行獨特的造型，并配合地方傳統(tǒng)格調進行設計。在我國西北地區(qū)尤其是青甘寧，因回族和維吾爾族人居多，人們的信仰和生活習俗決定了對牛和羊這兩種動物的態(tài)度較為特殊，大部分傳統(tǒng)商品的包裝設計也都利用這兩種生肖形象。設計者應更多地考慮當?shù)孛褡逄厣�，將這兩種生肖圖案通過現(xiàn)代化技術手段進行抽象化、符號化的處理后，配以一定的地域情況說明，使其在保存原有民族地域特點的同時，可以讓人更加了解該地區(qū)的文化。

最后需開闊思維，加大包裝設計中人們的視覺沖突和體驗效果。新時代的現(xiàn)狀不同以往，要想發(fā)展就一定要利用新科技手段及創(chuàng)造性思維去做事，在傳統(tǒng)商品的包裝設計上也是一樣的道理。從古至今人們對于十二生肖形象的描繪并不是完全一致的，有的更貼近真實，有的則增添了可愛元素，但是不管是哪種方式，只有增強人們的視覺效果和體驗效果，才能打動人心；比如可以將傳統(tǒng)糕點的包裝設計盒，以立體生肖圖案的形態(tài)呈現(xiàn)，結合一些成語或典故，進行創(chuàng)意設計。又如美式風味的亞洲趣味脆餅，結合了幸運簽餅的思維，利用中國傳統(tǒng)十二生肖的形象進行包裝設計，當人們打開包裝盒時，只需要稍微擠一下生肖形象的臉頰，餅干就會滑出落入人手，極大地滿足了人們的好奇心和趣味心，而盒子內部配有相應的祝福語、運勢預測以及一些簡單卻充滿正能量的勉勵紙條，更增添了一絲神秘感和期待感，讓人在享受傳統(tǒng)美食的時候，也愉悅了人們的心情，滿足了人們的趣味體驗需求。