在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，人們的物質(zhì)生活水平有了很大提高，隨之在精神層面也有了更高的需求，包裝設(shè)計(jì)中充斥的大量數(shù)碼圖畫(huà)早已無(wú)法滿(mǎn)足人們的審美需求，手繪風(fēng)格插畫(huà)逐漸被應(yīng)用到現(xiàn)代包裝中，本文將分析其獨(dú)特視覺(jué)語(yǔ)言與包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)碰撞。
首先是親切的人文情懷。信息時(shí)代的到來(lái)，讓彼此親密的朋友也變得越來(lái)越疏遠(yuǎn)，人與人之間的距離越來(lái)越遙遠(yuǎn)。在高速發(fā)展的今天，計(jì)算機(jī)軟件已占據(jù)了一席之地，用電腦軟件繪制出的數(shù)碼插畫(huà)雖然炫麗、內(nèi)容豐富，能給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，但是給人一種難以親近的感覺(jué)，而手繪風(fēng)格插畫(huà)運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中則更富有人情味。
其次是豐富多樣的表現(xiàn)形式。手繪風(fēng)格插畫(huà)幾乎囊括了工筆重彩、線(xiàn)描、水彩、油畫(huà)、拼貼等所有的美術(shù)創(chuàng)作手段，所呈現(xiàn)的藝術(shù)表現(xiàn)形式多種多樣。工整的線(xiàn)描能帶給人一種干凈灑脫、安靜的感受傳統(tǒng)藝術(shù)氣息的感覺(jué)。厚重的油畫(huà)能讓人產(chǎn)生穩(wěn)重、返璞歸真的感覺(jué)。輕盈的水彩則能給人營(yíng)造一種輕松自由、心如止水的氛圍。拼貼藝術(shù)則能給人們帶來(lái)粗獷、原始的味道。每一種藝術(shù)表現(xiàn)形式都會(huì)呈現(xiàn)出不一樣的藝術(shù)效果、留下不同的筆觸，在數(shù)碼插畫(huà)充斥包裝設(shè)計(jì)的今天，手繪風(fēng)格插畫(huà)會(huì)讓人們感受到更加真實(shí)的存在感。
比如法國(guó)設(shè)計(jì)師 Atelier Bidule為 AMB果醬做的一組手繪系列包裝設(shè)計(jì)，他運(yùn)用了水彩的表現(xiàn)形式進(jìn)行了字體設(shè)計(jì)，用輕松自如的裝飾線(xiàn)條對(duì)其進(jìn)行了修飾，并搭配了與果醬口味相近的顏色，給人營(yíng)造出一種可口、輕松的氛圍，讓人們?cè)诰o張的早晨感受到一點(diǎn)點(diǎn)的輕松愉快、舒緩人們的心情，并突出了產(chǎn)品的品質(zhì)感，在同品牌中這款包裝設(shè)計(jì)讓人們感到與眾不同，從而刺激了購(gòu)買(mǎi)欲望。
最后是獨(dú)一無(wú)二的線(xiàn)條。線(xiàn)條感是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要部分，手繪插畫(huà)與用電腦軟件繪制出的數(shù)碼插畫(huà)不同點(diǎn)在于，手繪風(fēng)格會(huì)在不同的插畫(huà)師筆下產(chǎn)生不同風(fēng)格的作品。插畫(huà)師筆下的每一根線(xiàn)條都是獨(dú)一無(wú)二的，即便是同一個(gè)插畫(huà)師，在不同的心情、不同的環(huán)境下，都決定著不會(huì)畫(huà)出一模一樣的作品。它的唯一性讓人們感到更加珍貴。手繪線(xiàn)條的魅力在于具有自由靈動(dòng)的表現(xiàn)力，隨著插畫(huà)師的感覺(jué)或輕松自由、或謹(jǐn)慎小心，每一筆都會(huì)給人不一樣的感覺(jué)。有時(shí)可以用簡(jiǎn)單流暢的線(xiàn)條將輪廓概括出來(lái)，而有時(shí)必須用繁密的線(xiàn)條體現(xiàn)插畫(huà)的裝飾效果，這也就是手繪線(xiàn)條的獨(dú)特所在。在蘆溪椪柑的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師用水彩的手繪表現(xiàn)形式向消費(fèi)者展現(xiàn)蘆溪當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光，帶給人一種清新自由的感覺(jué)，每一根線(xiàn)條自然流暢，細(xì)膩準(zhǔn)確，仿佛把人們帶到了椪柑的故鄉(xiāng)。這種包裝設(shè)計(jì)不僅形式新穎，更容易讓人們產(chǎn)生親切感，從而促進(jìn)消費(fèi)。
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