企業(yè)vi（視覺識別）的設計

    企業(yè)標準字在視覺識別系統(tǒng)中具有獨到的特性:

  1、識別性:標準字設計的要點在于強調差異與個性，其本體風貌具有獨特的格調與鮮明的印象。標準字的設計，首先要滿足企業(yè)經營理念，文化背景與同行業(yè)的差異，司時，要把握不同企業(yè)的標準字在結合形態(tài)上的不同風格，這樣才能建立個性化的企業(yè)識別特征。

    2、藝術性:標準字是藝術化的字體組合群，字體的設計與整體形象的控制，能充分體現(xiàn)設計者的創(chuàng)意品位。字體群能否具有獨特而富于新意的視覺沖擊，是標準字設計的關鍵。

    3、可讀性：標準字的功能首先要能準確傳達特定的信息，從而有效地實現(xiàn)識別差異性的目的，因此必須具有鮮明的可讀性。尤其裝飾性的筆劃夸張，均必須遵循文字的規(guī)范性，而不可主觀意造。

    4、應變性:標準字與標志符號，在各種傳媒中由于出現(xiàn)頻率甚高，因此，標準字必須具有相應的應變性，面對各異的傳播媒體的不同限制要求，要以相應的字體設計形式，以適應其不同的應用要求。

    5、系統(tǒng)性:標準字的設計意念必須考慮其導入企業(yè)識別系統(tǒng)與其它設計要素的組合應用。具有良好統(tǒng)一感的標準字，才能實現(xiàn)視覺傳達和諧的識別性的要求，從而達到樹立企業(yè)或品牌形象的目的。

    三、標準色

    什么是企業(yè)標準色彩?標準色是指為塑造個性化企業(yè)形象而確定的某一特定性的色彩或色彩系統(tǒng)，使受眾透過對色彩的知覺刺激與心理反應，更有效地表達企業(yè)精神和經營特質。

    標準色由于具有強烈的識別效應，因而已成為VI設計開發(fā)的有效策略。色彩除了自身的知覺刺激，還由于人類的色彩觀念而引發(fā)的聯(lián)想，又為標準色融進了抽象的感情色彩。如麥當勞的黃色標準色，讓人聯(lián)想到價格的普及性與速食面的內涵得以和諧溝通；可口可樂的紅色則洋溢著熱情、歡樂和力量的感性刺激；美能達相機的藍色給人以高科技光學技術結晶的聯(lián)想；七喜汽水的綠色則給人帶來了生命力和天然飲品的美感......這即是借助于色彩的魅力，成功地渲染了企業(yè)、品牌的特質與形象。

    標準色的設定有以下三種方式:

    1、單色標準色:單純的色彩會給人留下強力的色彩印象，單一性的內涵會使消費公眾更易識別和記憶。如可口可樂為紅色。富士膠片、七喜汽水為綠色，美能達相機、愛迪服裝為藍色等都設定以“單色標準色”的方式。

    2、復數(shù)標準色:為了塑造特定的企業(yè)形象或品牌形象，常常采用兩色以上的色彩組合，使其增強色彩渲染力和律動美感。如百事可樂采用紅、藍兩色的組合，美國聯(lián)合航空公司采用紅橙藍三色的組合，日本華歌爾服裝采用與玫瑰紅色的組合，廣東的太陽神采用紅與黑的色彩組合，而奧運會的“五環(huán)”則采取了五種色彩的組合樣式。