符號信息傳達的寓意是非常重要的，通過對于客觀事物的準確分析、歸納、提煉，總結出事物的內(nèi)涵，以簡潔、凝練的色彩視覺語言表達出其本質(zhì)特征。也正是由于符號學原理的存在，使視覺傳達設計中LOGO的信息傳達更加科學準確。符號學是研究符號系統(tǒng)的學問，LOGO設計與符號學關系也很密切，當形態(tài)由可見、可感、可觸的符號元素作用于人的視覺，并引起相應思維活動時，原有的物質(zhì)形態(tài)就重組并生發(fā)成一個特定語系，設計就是一種特定語系的組織描述，將形態(tài)賦予各種象征意義并以人們熟悉的形式形成視覺上的可讀性。
符號與人類知識和生活的整個領域有關，它是人類世界的一個普遍工具。標志設計，也同樣是依賴于符號學這一工具的。LOGO目的也是在人與人之間進行的符號交流，符號學無疑也就是LOGO設計必然的工具。符號學作為一門跨學科的綜合科學，其博大精深的原理與方法論在各個應用學科領域中的研究與實踐是相當普遍與深入的，在LOGO設計中也是如此。本文將從標志設計中的符號基本原理，LOGO設計中的符號傳播原理以及符號的空間、時間變量思維三個角度闡述LOGO設計中的符號學原理。
一、
要講的是以符號學原理為依據(jù)來表達的標志設計象征意義。LOGO作為一種特定的符號，是某一事物、人或組織的代號。如中國建設銀行的LOGO設計以內(nèi)方外圓的古銅錢為基礎圖形，有著明確的銀行屬性，著重體現(xiàn)建設銀行的“方圓”特性。方，代表著嚴格、規(guī)范、認真；圓，象征著飽滿、親和、融通。圖形右上面的變化形成重疊立體效果，兩個C字母的重疊代表著“中國”與“建筑”英文縮寫，也寓意積累，象征建設銀行在資金的積累過程中發(fā)展壯大，為中國經(jīng)濟建設提供服務。圖形突破了封閉的圓形，標準色為海藍色，理性、包容、祥和、穩(wěn)定，寓意中國建設銀行象大海一樣吸收容納各方人才和資金。
二、
視覺符號是一種藝術符號，也是表現(xiàn)性符號。作為表現(xiàn)性符號之一的色彩元素經(jīng)過人們長期的推廣、使用成為約定俗成的象征。比如我們所熟悉的禁止LOGO的色彩通常是紅色與黑白搭配組合，在感官上比較醒目突出，以提醒人們注意禁止LOGO、規(guī)范或約束自己的行為。禁止LOGO的視覺效果是最強的，警告LOGO在視覺沖擊力上感覺略弱些，但也十分醒目，在我們的印象中通常是黃色與黑色的搭配組合最為常見，這兩種顏色對比較強，會起到提醒人們集中注意力，警惕發(fā)生意外的作用。當人們看色彩時，常會想起以前與該色相聯(lián)系的相關事物，這些聯(lián)想是通過過去的經(jīng)驗，記憶或知識而取得的。
三、
LOGO設計中運用符號學原理進行視覺傳達，可以在中國傳統(tǒng)文化符號中提煉造型特征，設計極具中國風格的LOGO設計，將中國傳統(tǒng)文化的精髓發(fā)揚光大。傳統(tǒng)藝術文化異彩紛呈，這些都為設計師的藝術帶來豐富的創(chuàng)作源泉，在現(xiàn)代設計發(fā)展呈現(xiàn)多元化的今天，任何設計創(chuàng)新都需要以傳統(tǒng)文化藝術作為依托，才能顯示其獨有的魅力和旺盛的生命力。
LOGO的基本功能就是將某一事物、人或組織的特征、精神傳遞給社會公眾，以便社會公眾辨別、辨認和認同。時代在進步，社會在發(fā)展，如今的LOGO設計也處于不斷變革和創(chuàng)新的過程中，時代性因素的滲透更能接近人與人之間的距離，圖形語言已經(jīng)打破人類的語言界限，LOGO設計的圖形和民族性作為一個國家獨特的視覺設計語言恰恰充分地體現(xiàn)其文化底蘊，設計中將民族性與時代性的因素結合更是今后LOGO設計發(fā)展的趨勢。
標簽：品牌形象設計；logo設計；標識設計；極地設計
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