農產品包含糧食、肉類、蛋類、水果、茶葉、蜂蜜等，農產品包裝是特定品種、數(shù)量、規(guī)格、用途等的農產品包裝設計，每個包裝單位的大小、輕重、材料、方式等．應按照目標顧客需求、包裝原則、包裝技術要求進行，以保護農產品，減少損耗，便于運輸，節(jié)省勞力，提高倉容，保持農產品衛(wèi)生，便于消費者識別和選購。
產品包裝是產品重要組成部分，對商品包裝的要求越來越高，心理學研究表明：在人類接受的信息總和中，由視覺器官獲得的占83%，聽覺占11%，嗅覺占3．5%，觸覺占1．5%，味覺占1%。因此，通過包裝設計，激發(fā)顧客的購買欲望，提高農產品市場競爭力，是農產品營銷者必須高度重視的問題。而我國的農產品則是一流的產品，三流的包裝，三流的價格。
包裝設計的一項重要任務就是更好地符合消費者的生理與心理需要，通過更人性化的包裝設計讓人們生活更舒適、更富有色彩。因此在農產品的包裝上，選擇不同的包裝策略將得到不同的包裝效果。
1．突出商品農產品形象的包裝策略
突出農產品形象，是指在包裝上通過多種表現(xiàn)方式突出該農產品是什么、有什么功能、內部成分、結構如何等形象要素的表現(xiàn)方式。這一策略著重于展示農產品的直觀形象。隨著購買過程中自主選擇空間的不斷增大，新產品不斷涌現(xiàn)，廠商很難將所有產品的全部信息都詳細地向消費者介紹，這種包裝策略通過在包裝上再現(xiàn)產品品質、功能、色彩、美感等，有助于商品充分地傳達自身信息，給選購者直觀印象，真實可信，以產品本身的魅力吸引消費者，縮短選擇的過程。
2．突出商品農產品用途和使用方法的包裝策略
突出商品農產品用途和用法的策略是通過包裝的文字、圖形及其組合告訴消費者，該農產品是什么樣的產品，有什么特別之處，在哪種場合使用，如何使用最佳，使用后的效果是什么。這種包裝給人們簡明易懂的啟示，讓人一看就懂，一用就會，并有知識性和趣味性，比較受消費者歡迎。
3．展示企業(yè)整體形象的包裝策略
企業(yè)形象對產品營銷具有四兩撥千斤的作用，因此，很多企業(yè)從產品經(jīng)營之初就注重企業(yè)形象的展示與美譽度的積淀。運用這種包裝策略的企業(yè)文化積淀比較深厚。有的企業(yè)挖掘企業(yè)文化透徹，并且能與開發(fā)的農產品有機地融合起來宣傳，達到了既展示企業(yè)文化，介紹其產品，給消費者留下深刻印象，又有利于促銷的目的。
4．突出農產品特殊要素的包裝策略
任何一種商品農產品包裝設計都有一定的特殊背景，如歷史、地理背景，人文習俗背景，神話傳說或自然景觀背景等，包裝設計中恰如其分地運用這些特殊要素，能有效地區(qū)別同類產品，同時使消費者將產品與背景進行有效鏈接，迅速建立概念。這種包裝策略運作得好，給人以聯(lián)想的感覺，有利于增強人們購買欲望，擴大銷路。
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