茶系青年(TEASCROWD)以年轻人和年轻茶为设计切入点，旨在描绘出日常生活状态下年轻人与茶饮之间的微妙关系，以及茶饮带给年轻人的不同感受。例如，行走、拍照、运动或休息时，一杯茶饮会带来一种特别的享受。如今，茶饮越来越受年轻人喜欢，只有懂得年轻人的感受，才能给顾客带来更好的体验。
1茶饮品牌定位
该品牌的产品为新式茶饮，包含奶盖茶、奶茶和水果茶等。该品牌的客群定位为年轻都市人群，将年轻人的生活常态与茶饮联系在一一起，展现茶饮给人们带来的惊喜。
2 提取关键词 年轻、茶饮、都市、生活。
3 项目分析
在茶饮行业中，茶饮产品的质量相差不大，这就要求品牌在其他方面具有更强的竞争力。该品牌从茶饮氛围入手，从生活常态联想到茶饮，突出年轻人对茶饮的喜爱之情。品牌名称茶系青年可解析为“喜欢茶饮的青年”，青年是该品牌的消费主体，茶饮是该品牌的关联产品，因此该品牌应该以青年作为品牌核心进行设计。青年与茶饮之间会形成什么样的关系，这是笔者设计时思考的重点问题。
4 项目执行
设计步骤:字体设计一图形设计与Logo组合-奶茶店VI设计
5 茶饮字体设计
该品牌Logo设计应该如何设计框架呢?是使用青年人像加文字的组合，还是使用表示青年的简约图形加文字组合，又或者单独使用文字?根据对品牌定位和品牌名称的分析，笔者计划从以上3个角度分别进行尝试。字体设计是核心的设计内容，它应用于3种组合方式中，因此笔者先进行字体设计。
茶系青年需要体现文艺、中国茶文化、新年轻人、新潮和中性等特征，因而笔者设计了下面3种字体。第1种字体属于古典字体，结构类似粗宋体，笔画采用手写形式，显得有笔墨感，它与拼音搭配会产生-种文艺复古风，但稍微偏离了都市定位;第2种字体风格简约，不使用衬线，但笔画太细，显得过于女性化，这不符合中性特征;第3种字体综合了前面两种字体的特点，笔 画虽然简洁，但是有很多细节，使刚性和柔和达到平衡，与青年包含男性群体和女性群体这- - 点相对应。最后选择了第3种字体作为Logo字体。
6 奶茶店图形设计与Logo组合
在依设计完成后。根据前照提到的了个设计方向，名者设计了2个Lo图形井与选好的字体进行组合。第1个图形采用很常见的青年男性形象，但是这会让人误认为该品牌更偏重男性:第2个图形将英文名称首字母“T"和“C” 结合成简洁的图形，并以此象征人物头像， “”代表头发，“C”代表脸部，但因过于抽象而令人难以理解。综合前面两点，品牌方最后选择直接使用文字作为Logo.
7 茶饮品牌VI设计
品牌名称中有“青”字，标准色使用青色，在视觉上会产生适配感。青色带有知性、成熟和正派等情感，这些情感都指向一种优秀状态，意味着优秀是青年人的理想状态，也体现出品牌的情感定位。
在这个品牌中，青年的生活常态是整个品牌的关键内容，整体VI设计中可体现出这一点。分析都市、青年、简约、清新和茶系等关键词，笔者思考后认为该品牌应该使用简单的线条、明快的色彩，展现出年轻的氛围。先将青年形象普通化，体现当代年轻人的普遍特征，这样可以更好地代入青年群体中。
青年形象塑造完成后，为了增加丰富度，可以绘制出青年在生活中的一些常见生活状态， 并填充符合都市、简约和清新风格的色彩。
该品牌设计的关键是如何表达茶饮和年轻人的关系，这些插画不仅可以表达该品牌的茶文化、茶饮感情、还可以提升品牌的辨识度，并通过辅助元素应用提高辨识度，如绘制形象，动作，场景和氛围等插画，这些辅助图形需要新颖、识别性强，从而让观众理解并产生共鸣。
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