營(yíng)銷(xiāo)大師、奧美集團(tuán)創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威曾說(shuō)：如果你連自己都推銷(xiāo)不出去，你還能去推銷(xiāo)別的東西嗎？引申到食品包裝上，我們也可以說(shuō)：如果包裝都無(wú)法抓住讀者眼球，你還能指望他們買(mǎi)你的產(chǎn)品嗎？在琳瑯滿(mǎn)目的貨架上，每款產(chǎn)品能夠吸引消費(fèi)者駐足的時(shí)間，可能只有0.2秒。如何將這寶貴的0.2秒，變成2秒、20秒，再到最后放進(jìn)購(gòu)物車(chē)，結(jié)賬付款，是每個(gè)食品人都要認(rèn)真思考的問(wèn)題。
酥茶淡范 via：子非烏鴉
首先這款酥餅類(lèi)食品，產(chǎn)品名靈感來(lái)源于“粗茶淡飯”，希望我們能通過(guò)一口酥餅、一碗茶，感受生活的寧?kù)o與美好，進(jìn)而建立消費(fèi)者與品牌間的情感連接。LOGO上，采取了雙重的視覺(jué)效果，簡(jiǎn)單圓形包圍著“酥”字，言簡(jiǎn)意賅地表明了產(chǎn)品屬性，搭配完整的品牌名進(jìn)一步提高辨識(shí)度。選擇飄逸感較強(qiáng)的筆觸表達(dá)字體，打造一種隨和、清新的感覺(jué)，“酥”字還將筆畫(huà)換成了粉色心形圖案，豐富視覺(jué)畫(huà)面的同時(shí)，給消費(fèi)者一種甜到“酥”的感覺(jué)。禮盒分為紅、藍(lán)兩款主色調(diào)包裝，圖形化的“酥”字占據(jù)了大部分封面，柔軟的筆觸與裸粉色調(diào)形成品牌的視覺(jué)符號(hào)。左側(cè)則是滿(mǎn)版的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)排版，重點(diǎn)突出“酥服”等俏皮文案，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌調(diào)性，以直戳消費(fèi)者痛點(diǎn)的文字表達(dá)激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲。抽拉式禮盒便捷易開(kāi)，加之透明內(nèi)封的裝飾保護(hù)，賦予包裝更多的收藏和送禮價(jià)值，內(nèi)盒獨(dú)立包裝將畫(huà)面定格在古代，古裝小人IP正在認(rèn)真工作、乘轎外出或品嘗美食，并且將手繪插圖的蛋黃酥為“背景板”，寓意沉浸在美食的世界~
國(guó)家寶藏聯(lián)名茶禮 via：深圳ONE里創(chuàng)意圖片
首先來(lái)看國(guó)家寶藏與八馬茶業(yè)聯(lián)名打造的“六福臨門(mén)”定制款禮盒，包裝采用中國(guó)傳統(tǒng)色彩搭配，并巧妙復(fù)刻了敦煌《鹿王本生圖》IP形象，營(yíng)造國(guó)色茶香般的品質(zhì)感。暖橘色的多彩福罐包裝，細(xì)膩的線描插畫(huà)勾勒了起伏的茶園山脈，對(duì)敦煌壁畫(huà)主體起到分割畫(huà)面的作用，同時(shí)烘托了整體氛圍，更符合現(xiàn)代的審美需求及習(xí)慣。畫(huà)面的主角--九色鹿及俊馬形象，其造型輪廓俊呈現(xiàn)瀟灑飄揚(yáng)、豪放自由姿態(tài)，并以現(xiàn)代插畫(huà)處理方式再設(shè)計(jì)，意在突出敦煌壁畫(huà)風(fēng)格。
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