國潮，由“國家”和“潮牌”共同組成的名詞，與潮牌一致，產(chǎn)品融入了各國設(shè)計師自己的設(shè)計風格、個性思想及生活態(tài)度。近年來，隨著“中國風”的走紅，中國的國潮品牌開始添加了越來越多的中國元素，而產(chǎn)品范圍也逐漸從服飾走向多元化。在近期的藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域里，國潮風可謂是搶盡了“風頭”，秉持著“萬物皆可國潮風”的理念，國潮已成為當下消費市場的寵兒，很多品牌結(jié)合國潮風又重新煥發(fā)生機。
這兩年“國潮”火到不行，各行各業(yè)都想與國潮關(guān)聯(lián)，那么如何實現(xiàn)國潮風呢？最直接生動的方式之一，就是運用“國潮風插畫”手法，任何食品包裝設(shè)計都能駕馭！
中國民間一直流傳著神話故事和人物，有 一定的群眾基礎(chǔ)和吸引力，也是“國潮”很好的創(chuàng)意方向。在民間神話的基礎(chǔ)上重新創(chuàng)造結(jié)合IP形象，讓品牌更有故事性、神秘感和吸引力。這款大米包裝以“神農(nóng)”與“后稷”的民間神話故事為基礎(chǔ)，二者均是與農(nóng)業(yè)、糧食密切相關(guān)，結(jié)合兩大人物IP形象自帶“國潮”光環(huán)。并在具體的人物形象上，采取流行的國漫風格。將大米、稻穗等代表糧食的元素作為配飾運用在IP形象上，并融入傳統(tǒng)圖案和糧食元素的場景，非常具有產(chǎn)品特色的國潮風。
從這個食品包裝設(shè)計可以發(fā)現(xiàn)在糕極點是走的國潮糕點的路線，突出有潮范的東方腔調(diào)，用年輕人喜歡的方式展示出來。設(shè)計的理念也很是不錯：清明橋上曲悠悠，潑茶蒸餅俏眉頭，并把潮流來混搭，滿屋老小見歡喜。勾勒出了一個新潮又復古的東方世界。摒棄糕點固化的傳統(tǒng)模式，不斷強化無錫本土品牌概念，以大阿福作為本土形象代言。阿福福德德，阿喜客氣頭。本土潮仔，由無錫泥人演變而來，寓意送福送喜、祥瑞云集。把墨鏡、運動鞋等時尚元素加入其中，實現(xiàn)糕點與新國潮IP的跨界聯(lián)合。品牌主色調(diào)為愛馬仕橙與綠，色彩之間碰撞和對比，呈現(xiàn)出強烈的視覺沖擊力。表達出品牌內(nèi)核的力量，年輕張揚，自由無懼，充滿無限可能。
有別于市面上常見的醬料包裝，這款香辣龍蝦醬以新國潮風進行插畫設(shè)計，紅、綠色調(diào)的搭配盡顯復古質(zhì)感，封面則是對聯(lián)及畫幅共同展開的姿態(tài)，給予用戶開啟包裝前的儀式感。內(nèi)盒獨立包裝則以麻將為創(chuàng)意來源，將麻將牌中的“發(fā)、東、南、中”字樣作為主視覺，紅色正楷字體還原了麻將的基本造型。外觀延續(xù)國潮風的插畫設(shè)計，加入色調(diào)豐富的傳統(tǒng)花紋式樣裝飾，以此突出龍蝦醬的獨特性，也賦予了包裝在貨架陳列上強烈的陣列感。
眾所周知，國潮元素代表著傳統(tǒng)文化，是中華民族的文化縮影，而民族品牌作為民族的驕傲，在中國人的心里也一直占據(jù)了無與倫比的的位置。一直以來，年輕人既對時尚潮流的變化具備敏銳的觀察，同時又對傳統(tǒng)文化保持了高度敬畏的心里。也就是說，擁有中國特色和文化氣質(zhì)的產(chǎn)品，同時又能夠表達出潮流元素的前沿時尚，就能夠獲得年輕消費者的親睞。國潮風其實就是原創(chuàng)的潮流品牌，蘇州包裝設(shè)計在設(shè)計上融入了設(shè)計師自己的設(shè)計風格、個性思想以及生活態(tài)度。說起國潮就一定要提到最近在紐約時裝周上的中國李寧，它向世界展示了中國的獨特風采和中國的傳統(tǒng)文化，可謂大放光彩！
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