法航广告创意策划设计-云端的创意
添加时间：2019-11-06 来源：极地视觉 浏览人数：3158
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据观点的不同，广告创意观可分为三种:广告创意观是如何看待广告的核心观念，它直楼指导广告创意的实践，依据不同的观点，广告创意观可分为三种：依以伯恩巴克和李奥为代表的艺术派，强调广告的趣味性和冲击力，以罗瑟，浦夫斯和大卫·奥格威为代表的科学派，强调广告的科学原则和实效:并不直接支持以上两派观点的综合创意派，包括定位理论、CI理论和品牌认同理论。
云端的创意
长期以来，蓝天、白云、漂亮的空姐以及现代化的机舱，已成为所有航空企业广告的基本组成元素。虽然这其中也不乏佳作，但是大多数的广告活动及其作品都没有给人留下多么深刻的印象。但法国航空公司的广告也许是个例外。
1999年，法国航空公司投入9000万法郎开始了主题为“让天空成为地球上最好的地方”的全球广告活动。欧洲的RSCG BETC公司(灵智公司)为法航创作了一大批富有法兰西式浪漫、优雅气质的广告作品，其创意及表现至今仍为人们津津乐道。
自此开始，在此后的多年中，小小的飞机都以出其不意的方式，和人物、风景共同构成了唯美的风景，也形成迥异于晶振对手的广告风格，再此后的多年，法航广告随有变化，但基本延续这一模式
2007年，法航的平面广告创意改以法航的标志代替飞机的图形，但广告的构图依然极为考究，使品牌标志在每一则广告中出现都别具意味。
在法航的另一批广告作品中，广告构图有了更大的突破。广告创造性地将飞行放置于更为广阔而优美的大自然当中，画面既灵动又大气，仅以座位号作为唯一的提示，充分体现了消费者乘坐的舒适感、愉悦感
从2000年开始，已经进入34年之久的法航进一步增加了针对中国消费者的营销传播力度。当年，率先招聘中国籍空姐、预备符合中国消费者饮食习惯的中餐，以吸引更多的人选择法航，并推出了针对中国籍留学生的特价机票服务。
2006年以“时空万里，创写意天地”为主题的广告活动在中国市场展开。除全球投放的广告作品外:法航还为中国市场创作了部分广告作品，方面地活用浪漫写意的风格，另一方面还适当融入了一些中国元素( 见图9-4)。
2011年，RSCG BETC公司为法航制作了新的广告片《飞翔》，诗意地再现了飞行体验(见图9-5)。广告片主要在中国、日本、俄罗斯、巴西、美国、西班牙、意大利和瑞士投放。在中国市场，该广告片选择在北京、上海和广州的电视媒体播出，而两则平面广告也在同期刊出。未来，法航还将继续在广告中引领受众邀游云端.....
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