品牌廣告設計中的創(chuàng)意手法

                                            品牌廣告設計中的創(chuàng)意手法（比擬）

      比擬是指根據(jù)想象把物當作人，把抽象的概念當作人或物，或者把人當做物、把此物當做彼物來描寫。其形式是：將事物“人化”，或將人“物化”，或將甲物“乙物化”。

     通過比擬，可以把擬體的特點引申到本體上去，以達到通過擬體解釋本體的目的。在具體的設計中，比擬有兩種方式，即擬外形或擬行為，擬物常見的是擬外形，而擬人則大多為擬行為。

     在商業(yè)設計中，比擬比較常用，是把復雜的事物簡單化敘述的一種手段。因此，比擬中的擬體應該是容易理解，大家認知度高的事物，引申的內容應該是擬體最容易體現(xiàn)的特征或結論。