1.有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象，有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。品牌是商品質(zhì)量?jī)?nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的評(píng)枯系數(shù)和識(shí)別徽記，是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)形資本。企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必然要精心維護(hù)品牌的商譽(yù)。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子。創(chuàng)名牌的過(guò)程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹(shù)立良好企業(yè)形象的過(guò)程，有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這表現(xiàn)為品牌具有識(shí)別商品的功能，為廣告宣傳等促銷(xiāo)活動(dòng)提供了基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品起著導(dǎo)向作用;有法律保護(hù)的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，將有力遇制不法競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的侵性;商譽(yù)好的商標(biāo)，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng);名牌商品對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于提高市場(chǎng)占有率。
2.有利于保護(hù)消費(fèi)者利益。品牌可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品�？梢詭椭M(fèi)者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者在搜尋過(guò)程中花費(fèi)的時(shí)間和精力。消費(fèi)者都希望買(mǎi)到自己稱(chēng)心如意的產(chǎn)品，同時(shí)還希望能得到周?chē)说恼J(rèn)同。選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險(xiǎn)和金錢(qián)風(fēng)險(xiǎn)。為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費(fèi)者則用長(zhǎng)期忠誠(chéng)的購(gòu)買(mǎi)回報(bào)制造商，雙方最終通過(guò)品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。同時(shí)品牌經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，能積累獨(dú)特的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵，而消費(fèi)者可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來(lái)展現(xiàn)自我。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，有助于消費(fèi)者的損失得到補(bǔ)償。
3.有效的降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)的品牌就是對(duì)于企業(yè)文化、制度、精神的一種體現(xiàn)。而如何去體現(xiàn)，這就需要企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，或者是在企業(yè)戰(zhàn)略中去體現(xiàn)，具體在營(yíng)梢過(guò)程中的表現(xiàn)就是可以讓消費(fèi)者或者是終端了解企業(yè)的這種精神和文化，讓其了解企業(yè)的核心精神，讓消費(fèi)者在消費(fèi)的過(guò)程中對(duì)于企業(yè)有一個(gè)美好的聯(lián)想，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。而對(duì)于終端，則要其對(duì)其產(chǎn)生信任的感覺(jué)，讓其信任企業(yè)的產(chǎn)品，而不是有膽怯的感覺(jué)。企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，如果牢牢的把握住了這一點(diǎn)的話，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有增加營(yíng)銷(xiāo)的成本，只是在原有營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)上，進(jìn)行了一種精神文化的體現(xiàn)。在這種有策略的以品牌為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，由于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌形成的印象深刻，促進(jìn)了品牌的發(fā)展。因此，不必像沒(méi)有目的的營(yíng)銷(xiāo)那樣，做的分而散，不易形成集中的印象，而是有一個(gè)鮮明的目的，對(duì)于消費(fèi)者有一個(gè)明確的印象。
4.對(duì)企業(yè)的建設(shè)起促進(jìn)作用。所謂品牌，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，其核心就是一種精神，一種表達(dá)企業(yè)的精神，也可以說(shuō)是一種文化。世界上的一些大型企業(yè)，無(wú)不是圍繞這個(gè)來(lái)做企業(yè)的品牌，如IBM,HP、可口可樂(lè)、肯德基等，這些國(guó)際上的巨頭級(jí)的企業(yè)建設(shè)無(wú)不是圍燒著企業(yè)的一種文化，一種精神來(lái)進(jìn)行。使企業(yè)的建設(shè)有一個(gè)很好的引導(dǎo)，正確的發(fā)展方向。營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)品牌有累加效應(yīng)，擴(kuò)大企業(yè)的影響力。本文由蘇州廣告公司摘錄：www.xinrijixie.cn轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留鏈接
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