世界上最遙遠(yuǎn)的距離不是生與死的距離，這段距離是從甲方到乙方的距離。
坊間流傳這樣一句令人心碎的告白——客戶虐我千百遍，我待客戶如初戀。14個(gè)字多少道出了廣告人的苦衷和誠(chéng)意。不過(guò)，如果你細(xì)細(xì)體會(huì)，或許還能夠從中品出“士為知己者死”的奉獻(xiàn)精神。是的，廣告人與客戶是一個(gè)“被虐”和“初戀”的故事。和大多數(shù)美麗故事的結(jié)局一樣，“被虐”和“初戀”從此將過(guò)上幸福快樂(lè)的生活。不過(guò)在此之前，還是先讓我們看看雙方一段青澀的往事。
愛(ài)爾蘭創(chuàng)意組織近日發(fā)起一項(xiàng)有趣的命題，廣告人、設(shè)計(jì)師、導(dǎo)演、插畫師…參與者眾多，他們各自貢獻(xiàn)了一小段時(shí)間，將那些糟糕的同時(shí)印象深刻的客戶反饋轉(zhuǎn)換為符號(hào)，繪制成一張A3大小的海報(bào)，最后這些釋放著“被虐”情緒的作品被展示在咖啡館、酒吧、畫廊等公共場(chǎng)所。
不可否認(rèn)，那些曾經(jīng)被客戶反復(fù)提及的訴求通過(guò)各種斑斕的表現(xiàn)，重新呈現(xiàn)出一副“冷幽默”的妙趣橫生，令人啞然失笑。這的確是曾經(jīng)令每一位廣告人幾度抓狂的胸口大石，也是客戶與廣告人之間永恒的角力，它們真實(shí)的在每一家代理公司的會(huì)議室中上演，一次又一次。
從另一個(gè)角度看，這恰恰是這個(gè)行業(yè)永不停歇的有趣現(xiàn)象。雙方斗智斗勇，試圖在血脈噴張的角力中找到彼此最終都能夠接受的平衡點(diǎn)。畢竟對(duì)于這兩個(gè)群體，他們既是服務(wù)和被服務(wù)的關(guān)系，更是生意上的伙伴，在共同的商業(yè)目標(biāo)下，雙方最終都能以各自接受的方式，或受虐或初戀的攜手過(guò)上幸福快樂(lè)的生活。不然你以為那些帶來(lái)巨大銷售額的偉大廣告是怎么做出來(lái)的？ |
