淺談如何提升品牌知名度

1、要理清思路，找到你的策略方向
做品牌營(yíng)銷(xiāo)，最重要的是一定要清楚，到底你的消費(fèi)者是誰(shuí)？很多人以為這還不簡(jiǎn)單，我當(dāng)然知道消費(fèi)者是誰(shuí)。但事實(shí)上呢，他們未必真的知道，通過(guò)市場(chǎng)洞察，我常常發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品真正的消費(fèi)人群與客戶想象中的往往存在出入。確定了目標(biāo)消費(fèi)者之后，要進(jìn)一步了解消費(fèi)者的需求，弄清楚你的產(chǎn)品有沒(méi)有滿足消費(fèi)者的需求，而消費(fèi)者又愿不愿意為了滿足這個(gè)需求掏錢(qián)買(mǎi)你的產(chǎn)品。要把消費(fèi)者的核心需求提煉出來(lái)，然后將這個(gè)價(jià)值訴求告訴給消費(fèi)者。
 
2、利用代言人進(jìn)行品牌傳播
通常有兩種方法：一種是找名人代言。名人往往有相當(dāng)大的粉絲和知名度，而你可以借助名人的光環(huán)，將其延伸到你的品牌和產(chǎn)品上。就像做的沙漠綠洲漆，這個(gè)品牌原來(lái)很多人是不知道的，但它的產(chǎn)品品質(zhì)非常好，是環(huán)保漆中的冠軍漆。在這種情況下，我們就找了中國(guó)女排來(lái)做它的代言人，將中國(guó)女排的冠軍光環(huán)延伸沙漠綠洲漆這個(gè)品牌上，并用體育營(yíng)銷(xiāo)的方式帶動(dòng)沙漠綠洲漆的銷(xiāo)售。
第二種做法是，不請(qǐng)明星代言——這個(gè)費(fèi)用對(duì)很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)畢竟太大，而是賦予它一個(gè)品牌符號(hào)，比如說(shuō)所做的新日電動(dòng)車(chē)的“動(dòng)力小子”，威力洗衣機(jī)的“威力俠”。品牌符號(hào)可以根據(jù)品牌的定位和調(diào)性進(jìn)行塑造，把品牌的價(jià)值提煉出來(lái)，加強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶度，對(duì)于品牌的傳播是非常有利的。
 
3、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作
網(wǎng)絡(luò)炒作是快速提升品牌知名度的有效方法。當(dāng)然，它也是一把雙刃劍，如果把握不好很可能就會(huì)把品牌形象給炒糊了。所以在制造或利用熱點(diǎn)事件博取公眾關(guān)注時(shí)，一定要把握好“度”的問(wèn)題。
在為超人電器做品牌推廣時(shí)，就很好地利用了網(wǎng)絡(luò)炒作，我們請(qǐng)了胡軍代言超人電器，并將此新聞在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了五波炒作，在短短的時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)到了幾千萬(wàn)，迅速提升了超人電器的品牌知名度。