移動(dòng)廣告高點(diǎn)擊量與低營(yíng)收對(duì)比強(qiáng)烈
在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)廣告成為廣告商和廣告主關(guān)注的焦點(diǎn)，很多企業(yè)也開(kāi)始嘗試移動(dòng)廣告片制作與投放，移動(dòng)廣告的發(fā)展前景看似非常良好，但移動(dòng)廣告的營(yíng)收并不理想。
隨著智能終端的大普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模在不斷擴(kuò)大。在2012年上半年，通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億。相比PC端的3.80億，移動(dòng)終端已經(jīng)取代傳統(tǒng)PC成為了中國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。
在過(guò)去的兩年里，移動(dòng)視頻用戶(hù)增長(zhǎng)了77%，同時(shí)移動(dòng)視頻在在線視頻中的總體份額3個(gè)月翻了一番，從第一季度的4.1%增長(zhǎng)到二季度的8.2%。并且，目前移動(dòng)視頻已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力應(yīng)用之一，占據(jù)了所有移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的59%，成為了移動(dòng)流量增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。
各種報(bào)告稱(chēng)移動(dòng)廣告的點(diǎn)擊率很高讓人難以置信，而最近的一些研究給出了一個(gè)胖手指理論的解讀：很多移動(dòng)廣告的點(diǎn)擊可能是意外的，因?yàn)槠聊恍�，而手機(jī)大，加上廣告擺放的位置，這就造成了意外的點(diǎn)擊。
而最近來(lái)自GoldSpot Media的研究分析了這個(gè)問(wèn)題，2012年10月，它們所投放的靜態(tài)廣告的點(diǎn)擊中有38%屬于意外，富媒體廣告中則有13%屬于意外點(diǎn)擊。
判斷意外點(diǎn)擊采用的是點(diǎn)擊后的行為分析，如果用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后在新頁(yè)面停留的時(shí)間少于2秒則判斷為意外點(diǎn)擊。這些意外點(diǎn)擊的數(shù)字讓整個(gè)廣告的實(shí)際點(diǎn)擊率降低了不少。比如靜態(tài)banner廣告點(diǎn)擊率從2%下降至1.1%。
數(shù)據(jù)看起來(lái)多少有點(diǎn)打擊人，但好消息是扣除點(diǎn)意外的點(diǎn)擊后，點(diǎn)擊率仍然高于桌面PC，點(diǎn)擊率仍然是PC靜態(tài)banner廣告的10倍。移動(dòng)廣告的高點(diǎn)擊量和低效率性形成了鮮明的對(duì)比。
企業(yè)在進(jìn)行廣告方式轉(zhuǎn)變時(shí)，應(yīng)該根據(jù)多方面的數(shù)據(jù)綜合分析，不能盲目的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移。目前，移動(dòng)廣告雖然點(diǎn)擊量很高，但似乎出現(xiàn)了“雷聲大、雨點(diǎn)小”的情況，因此，企業(yè)需謹(jǐn)慎移動(dòng)廣告投放。 |
